Chiến dịch marketing cho các ngày lễ, bao gồm cả Ngày Quốc tế Phụ nữ 8/3, đòi hỏi sự đánh trúng insight của khách hàng mục tiêu và luôn cần làm mới cách thể hiện thông điệp để không bị nhàm chán hay nhạt nhòa giữa sự cạnh tranh sôi nổi trên thị trường. Dưới đây là tổng hợp 10+ chiến dịch 8/3 đầy ý nghĩa từ các nhãn hàng trên khắp thế giới, mang lại xúc cảm cho đối tượng mục tiêu là phụ nữ và đạt được kết quả ấn tượng
I. Giới thiệu về chiến dịch Marketing
Chiến dịch marketing là một kế hoạch tổ chức và triển khai các hoạt động quảng cáo và tiếp thị nhằm thúc đẩy việc tiếp cận và tạo ảnh hưởng đến đối tượng khách hàng mục tiêu, từ đó gây ảnh hưởng tích cực đến doanh số bán hàng và tăng cường sự nhận thức và uy tín của thương hiệu. Mục tiêu của chiến dịch marketing thường bao gồm:
- Tạo nhận thức: Xây dựng sự hiểu biết và nhận thức về thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ trong tâm trí đối tượng khách hàng.
- Gây ảnh hưởng và thúc đẩy: Tạo ra ấn tượng tích cực và thúc đẩy đối tượng khách hàng thực hiện hành động mua hàng hoặc sử dụng dịch vụ
- Xây dựng và duy trì mối quan hệ: Tạo mối liên kết và tạo sự tin tưởng, lòng trung thành và sự tương tác lâu dài với khách hàng.
- Tăng cường doanh số bán hàng: Tăng cường việc tiếp cận đối tượng khách hàng tiềm năng và chuyển đổi họ thành khách hàng thực sự.
- Xây dựng thương hiệu: Tạo dựng, củng cố và nâng cao giá trị thương hiệu trong tâm trí khách hàng, đặt thương hiệu vào vị trí ưu tiên và độc đáo trong lĩnh vực kinh doanh.
II. Top 10+ Chiến dịch marketing 8/3 ý nghĩa, sáng tạo 2023
1. L’Oreal Paris – Chính nữ “Vì bạn xứng đáng”
Chiến dịch “Chính nữ Vì bạn xứng đáng” của L’Oreal Paris là một chiến dịch quảng cáo đầy ý nghĩa và đáng nhớ, nhằm tôn vinh và nâng cao vai trò của phụ nữ trong xã hội. Chiến dịch này đã tạo ra sự lan tỏa thông điệp tích cực về sự tự tin và giá trị của phụ nữ, đồng thời thúc đẩy tình thân ái và đoàn kết trong cộng đồng.
Ý tưởng của chiến dịch xoay quanh việc khích lệ phụ nữ thể hiện bản thân, đánh thức lòng tự tin và tự trân trọng giá trị bản thân. Từ đó, họ có thể đứng vững trước mọi thử thách và tự tin bước đến thành công. Melanin9, một trong những nghệ sĩ hip hop nữ hàng đầu của Pháp, đã thể hiện câu chuyện của riêng mình trong chiến dịch này, làm nổi bật hình ảnh của người phụ nữ độc lập, mạnh mẽ và thành đạt.
Lời nhắn của chiến dịch là “Vì bạn xứng đáng” nhấn mạnh rằng phụ nữ không chỉ là những người hỗ trợ cho nam giới, mà họ cũng xứng đáng được đối xử công bằng và nhận thấy giá trị của mình trong mọi khía cạnh của cuộc sống.
Chiến dịch đã thu hút sự quan tâm và đồng cảm từ cộng đồng, khiến nhiều người cảm thấy gần gũi và tìm thấy động lực để vươn lên trong cuộc sống. Nó không chỉ tạo ra ảnh hưởng tích cực đến người tiêu dùng, mà còn góp phần xây dựng hình ảnh tích cực và uy tín của thương hiệu L’Oreal Paris trong lòng khách hàng và xã hội.
Xem thêm: Khóa học Xây dựng chiến lược content Marketing của Hienu
2. Chiến dịch Marrketing 8/3 của Viettel – Gia đình hay Sự nghiệp quan trọng hơn?
Chiến dịch “Gia đình hay sự nghiệp, cái nào quan trọng hơn?” của Viettel đã khéo léo lồng ghép giá trị cảm xúc với hình ảnh thương hiệu. Thông qua slogan “Hãy nói theo cách của bạn”, Viettel tạo được tính nhất quán trong các chiến dịch truyền thông vì cộng đồng, nhắc nhở người xem về tình yêu thương gia đình theo cách đặc biệt của mỗi người.
Chiến dịch này tập trung vào việc kết nối và đồng hành với khách hàng trên khắp đất nước, nhấn mạnh sứ mệnh của Viettel là người bạn đồng hành đáng tin cậy, giúp khách hàng chia sẻ những khoảnh khắc hạnh phúc bên gia đình. Đây là cách thức sáng tạo và tinh tế của Viettel trong việc truyền tải thông điệp, giúp thương hiệu xây dựng lòng tin và thiết lập mối quan hệ gần gũi với khách hàng.
Biti’s là một thương hiệu giày Việt Nam đã từng đối mặt với khó khăn và nguy cơ phá sản. Tuy nhiên, vào năm 2017, họ đã tỏa sáng với chiến dịch “Bước về phía mặt trời” trong các kế hoạch 8/3, gây tiếng vang và khôi phục lại danh tiếng thương hiệu. Chiến dịch này đã chinh phục giới truyền thông và đạt được thành công lớn nhờ sự kết hợp hài hòa các yếu tố: thông điệp ý nghĩa, âm thanh, ánh sáng và hình ảnh ấn tượng.
Biti’s tập trung vào việc khoe những mẫu giày mới dành cho phái đẹp, đồng thời kết nối với khán giả bằng thông điệp “bước chân nhỏ cho ước mơ phi thường” và “vững vàng, hướng về phía mặt trời”. Hình ảnh đôi giày Biti’s xuất hiện liên tục trong video, tạo cảm giác gần gũi và đồng hành cùng mọi cô gái từ nhỏ đến lớn. Sự góp mặt của Hoa hậu H’Hen Niê càng làm tăng ý nghĩa của chiến dịch, mang đến thông điệp về nữ quyền và nghị lực thay đổi số phận.
Chiến lược marketing của Biti’s không chỉ thành công trong việc thúc đẩy thương hiệu mình mà còn để lại những bài học quý giá cho các doanh nghiệp khác trong việc xây dựng thương hiệu và tạo kết nối mạnh mẽ với khách hàng.
3. Chiến dịch Marrketing 8/3 Elmich – An toàn Sức khỏe – San sẻ yêu thương
Trước đó, thương hiệu Elmich tiếp cận thị trường với thông điệp “chất lượng theo tiêu chuẩn Châu Âu”. Tuy nhiên, nhận diện thương hiệu Elmich tại Việt Nam không được tăng cường, một số người thậm chí cho rằng Elmich xa xỉ và thiếu gần gũi với người tiêu dùng.
Tuy nhiên, chiến dịch “An toàn sức khỏe – Chia sẻ yêu thương” của Elmich đã làm thay đổi hoàn toàn cách nhìn về thương hiệu này trong mắt người tiêu dùng. Chiến dịch đã đánh thức những giá trị cảm xúc đặc biệt, nâng cao thương hiệu Elmich lên một tầm cao mới trong nhận thức của khách hàng. Elmich không chỉ là một món đồ gia dụng, mà còn truyền tải thông điệp về hạnh phúc gia đình qua từng bữa ăn.
Trong video, Elmich xuất hiện như một món đồ quen thuộc trong gian bếp, thấu hiểu và đồng hành cùng người vợ, truyền cảm hứng nấu nướng và giúp gia đình ngày càng bền chặt. Chiến dịch đã tôn vinh vai trò của người phụ nữ trong gia đình và nhấn mạnh tình yêu thương là cốt lõi để giữ vững hạnh phúc gia đình.
Nhờ sự lan truyền viral của video, câu nói “Vợ là số 1” đã trở thành cửa miệng của nhiều đấng mày râu và trở thành ý tưởng content 8/3 của nhiều doanh nghiệp, thể hiện sự trân trọng và tôn vinh vai trò của phụ nữ trong gia đình.
4. Chiến dịch Marrketing 8/3 của Generali – Sống như Ý
Chiến dịch “Sống như Ý” của Generali là một ví dụ xuất sắc về cách thể hiện tình yêu, quan tâm và tôn vinh người phụ nữ trong xã hội phương Đông. Generali, một công ty bảo hiểm nhân thọ, đã tạo ra một chiến dịch ý nghĩa nhân dịp ngày 8/3 để khuyến khích phụ nữ sống theo cách riêng của họ và không để áp lực xã hội định nghĩa cho họ.
Thông qua video âm nhạc, Generali muốn thay đổi cách nhìn về sự hạnh phúc và thành công của phụ nữ. Thay vì cố gắng đạt được tiêu chuẩn và định kiến của xã hội, họ được khuyến khích sống hạnh phúc theo cách của riêng mình. Điều này tạo ra một thông điệp tích cực, động viên và truyền cảm hứng cho phụ nữ để họ tận hưởng cuộc sống và sống chân thật với bản thân.
Chiến dịch “Sống như Ý” không chỉ là một cách để Generali quảng bá thương hiệu của mình, mà còn là một sứ mệnh đáng quý để tôn vinh và đồng hành cùng người phụ nữ. Thông qua chiến dịch này, Generali đã tạo được tiếng vang lớn trong lòng khán giả và thể hiện tình cảm đến phái đẹp một cách chân thành và ý nghĩa.
Xem thêm: Khóa học Marketing của Hienu
5. Chiến dịch Marrketing 8/3 của Always – #LikeAGirl
Chiến dịch “Always #LikeAGirl” của thương hiệu Always là một ví dụ xuất sắc về cách thay đổi quan điểm và đánh thức nhận thức xã hội về cụm từ “như con gái” và quy chuẩn giới tính. Trong đoạn video, phụ nữ và các bé gái được yêu cầu thực hiện các động tác “như con gái” như chạy, ném, đá, để thể hiện sức mạnh và tự tin của mình.
Cụm từ “như con gái” đã lâu được sử dụng trong tiếng lóng để sỉ nhục và châm biếm người khác. Tuy nhiên, thông qua chiến dịch này, Always đã thay đổi cách nhìn và cách hiểu về cụm từ này. Những đứa trẻ trong video thực hiện các hành động bình thường và tự tin, không để bị ảnh hưởng bởi quy chuẩn xã hội về giới tính.
Chiến dịch “Always #LikeAGirl” nhấn mạnh vào sự quan trọng của việc khơi nguồn lòng tự tin, sức mạnh và định hình lại quan điểm tích cực về “như con gái”. Điều này đã lan truyền thông điệp tích cực và truyền cảm hứng cho các bé gái, giúp họ tự tin khám phá tiềm năng và sức mạnh của bản thân mà không để bị giới hạn bởi định kiến xã hội về giới tính.
6. Chiến dịch Marrketing 8/3 của Fanpage.it – Slap Her
Chiến dịch “Slap Her” của Fanpage.it là một campaign mạnh mẽ về phụ nữ nhằm tăng cường nhận thức về vấn nạn bạo lực đối với phụ nữ. Trong chiến dịch này, các nhà làm phim cho các cậu bé gặp gỡ những cô gái trẻ và yêu cầu các bé tát cô gái.
Phản ứng của các bé cho thấy rõ ràng rằng bạo lực đối với phụ nữ không phải là một hành vi tự nhiên sẵn có, mà là một hành vi mà các bé đã “học được” từ xã hội xung quanh. Chiến dịch này nhấn mạnh vào việc giáo dục và tạo chất xúc tác để thay đổi quan điểm về bạo lực và giới tính.
7. Chiến dịch Marrketing 8/3 của Dove – Real Beauty
Có một insight khá thú vị về phụ nữ, đó là họ thường không có cái nhìn tích cực về vẻ đẹp của họ và luôn tự đánh giá thấp bản thân mình. Hiểu được điều đó, Dove đã cố gắng làm nổi bật vấn đề này trong Chiến dịch Marrketing 8/3 vô cùng xúc động. Qua thử nghiệm, cho thấy có sự khác biệt lớn giữa hai bản vẽ của chính họ – một tác phẩm do họ tự hình dung về mình, còn tác phẩm kia được người khác mô tả lại, tất cả đều được thực hiện bởi chuyên gia vẽ hình chân dung.
8. Chiến dịch Marrketing 8/3 của Cardstore – World’s Toughest Job
Chiến dịch Marrketing 8/3 “World’s Toughest Job” của Cardstore là một TVC ý nghĩa và khéo léo dàn dựng, nhằm chuyển đổi quan điểm của người xem về công việc nội trợ và công việc chăm sóc gia đình của phụ nữ. Chiến dịch này đưa ra một câu hỏi tưởng chừng đơn giản nhưng khiến người xem không khỏi suy ngẫm và cảm thông về những công việc thiêng liêng và ý nghĩa mà phụ nữ thực hiện hàng ngày.
TVC này tạo ra một cuộc phỏng vấn giả cho vị trí “World’s Toughest Job”, và các ứng viên đều bất ngờ khi nghe vị trí này đòi hỏi làm việc 24/7, không có ngày nghỉ, không lương, và đòi hỏi phải luôn ở trạng thái tinh thần cao. Sau khi tất cả ứng viên thất vọng và thốt lên rằng họ không thể làm việc với những yêu cầu đó, thì sự thật đã được tiết lộ: đó chính là công việc của một người mẹ.
Chiến dịch “World’s Toughest Job” đã thành công trong việc lan tỏa thông điệp ý nghĩa và nhận được sự đồng cảm từ cộng đồng. Nó là một minh chứng cho sự sáng tạo và hiệu quả của marketing khi đưa ra những câu chuyện chân thực và cảm động với khán giả.
9. Chiến dịch Marrketing 8/3 của Sport England – This Girl Can
Chiến dịch Marrketing 8/3 ngày phụ nữ này nhằm khuyến khích phụ nữ mạnh mẽ và xông pha tham gia các hoạt động thể thao mà không cần sợ bị phán xét. Qua đó, chiến dịch này cũng phản ánh sự gia tăng đáng kể số lượng vận động viên nữ đóng góp tích cực vào nền thể thao trong những năm gần đây.
10. Chiến dịch Marrketing 8/3 My Pale Skin – You Look Disgusting
Chiến dịch Marrketing 8/3 “You Look Disgusting” của Em Ford trên kênh Youtube “My Pale Skin” là một thông điệp mạnh mẽ và cảm động về việc chấp nhận bản thân và tin tưởng vào sự tự nhiên của mình. Em Ford đã thực hiện một đoạn video so sánh ảnh trước và sau khi makeup, nơi cô nhận được nhiều lời bình luận tích cực, khen ngợi, nhưng cũng có không ít lời chỉ trích và lời thóa mạ.
Tuy nhiên, thông qua chiến dịch này, Em Ford đã đưa ra một thông điệp quan trọng rằng sự tự tin và niềm tin vào bản thân không nên dựa vào ý kiến của người khác. Cô khẳng định rằng bản thân là đẹp đẽ và đáng yêu, dù trang điểm hay không trang điểm. Điều quan trọng là phải tin tưởng và yêu thương bản thân mình với tất cả những phẩm chất và cá tính độc đáo.
Chiến dịch này củng cố niềm tin và tự trọng cho các phụ nữ, khuyến khích họ không để những lời đánh giá tiêu cực từ người khác ảnh hưởng đến tâm hồn và giá trị bản thân. Thông điệp tích cực này đã thu hút sự đồng cảm và đánh giá cao từ cộng đồng, góp phần thúc đẩy lòng tự tin và khả năng thể hiện bản thân của người phụ nữ.
Xem thêm: Khóa học Marketing của Hienu
11. Chiến dịch Marrketing của Pantene – Labels Against Women
Pantene Philippines thực hiện đoạn TVC này với sự xuất hiện của một người đàn ông và một người phụ nữ, cả hai đều thực hiện các hoạt động và công việc tương đồng nhau nhưng lại ở hai góc độ đánh giá và nhìn nhận khác nhau, điều này được thể hiện thông qua các dòng chữ xuất hiện ở mỗi cử chỉ của từng nhân vật.
Chiến dịch 8/3 này tập trung vào môi trường công sở, nơi mà các nữ lãnh đạo thường không được mọi người xung quanh coi trọng, mục đích là để cổ vũ tinh thần cho những người sếp nữ vững bước tiến lên trên con đường sự nghiệp của mình, bỏ ngoài tai những lời dèm pha, xúc phạm.
12. Chiến dịch Marrketing 8/3 của Covergirl – #GirlsCan
Chiến dịch Marrketing 8/3 “#GirlsCan” của thương hiệu mỹ phẩm Covergirl đã thể hiện thông điệp mạnh mẽ về sự tự tin và quyền tự do của phụ nữ trong việc vượt qua các thử thách và vượt qua rào cản. Đoạn TVC online đã thu hút sự tham gia của nhiều ngôi sao nổi tiếng như Queen Latifah, Ellen DeGeneres, Sofia Vergara, Katy Perry, Janelle Monae,… để lan tỏa thông điệp tích cực và khích lệ các cô gái trên khắp thế giới.
Thương hiệu Covergirl đã tạo ra một không gian đáng khích lệ và động viên, khuyến khích phụ nữ chủ động chinh phục những ước mơ, mục tiêu và tiến xa hơn trong cuộc sống. Thông qua chiến dịch “#GirlsCan”, Covergirl đã tạo ra một tinh thần đoàn kết và sự kết nối giữa phụ nữ, khuyến khích họ trở thành nguồn động lực cho nhau.
Chiến dịch này không chỉ góp phần nâng cao nhận thức về tầm quan trọng của vai trò và khả năng của phụ nữ mà còn tạo nên một hình ảnh tích cực về thương hiệu Covergirl, từ đó thu hút sự chú ý và tình cảm của đông đảo khách hàng.
13. Chiến dịch Marrketing 8/3 Barbie – Imagine the Possibilities
Chiến dịch “Imagine the Possibilities” của thương hiệu Barbie đã tạo ra một TVC vui nhộn và đầy ý nghĩa, khuyến khích các bé gái hãy mơ mộng và thỏa sức tưởng tượng về tương lai. Công ty Mattel đã tạo điều kiện cho các bé phát triển khả năng sáng tạo và khám phá sở thích của mình bằng cách cho phép các bé hóa thân vào nhiều vai trò khác nhau, từ huấn luyện viên bóng đá, giảng viên, đến bác sĩ thú y và nhiều nghề nghiệp khác.
Chiến dịch này tôn vinh tinh thần tự do và độc lập của các bé gái, khuyến khích họ không sợ mạo hiểm và không bị giới hạn bởi giới tính hay bất kỳ rào cản nào. Barbie muốn thể hiện thông điệp rằng các bé gái có thể trở thành bất cứ điều gì mà chúng muốn, và mơ ước của họ không có giới hạn. Thông qua chiến dịch “Imagine the Possibilities”, Barbie hướng đến việc tạo nên một tương lai tươi sáng và đầy triển vọng cho các bé gái, giúp họ tin tưởng và khám phá tiềm năng của bản thân.
III. Tổng Kết
Các chiến dịch này đã tạo ấn tượng sâu sắc và gửi thông điệp ý nghĩa về vai trò và quyền lợi của phụ nữ trong xã hội, cũng như khuyến khích họ vượt qua mọi rào cản để đạt được ước mơ và khám phá tiềm năng bản thân. Đây là những gương mẫu chiến dịch marketing đáng nhớ và cần được cập nhật liên tục để tạo sự tươi mới và độc đáo trong việc kết nối với đối tượng khách hàng mục tiêu.
