5 xu hướng Influencer Marketing tất yếu trong năm 2022- Trong năm 2022, với sự thay đổi liên tục trong thói quen tiêu dùng và cách tiếp cận của doanh nghiệp, những xu hướng mới trong lĩnh vực này đã trở thành những yếu tố quyết định trong việc thành công của chiến dịch tiếp thị. Hãy cùng tìm hiểu 5 xu hướng Influence Marketing của năm 2022 trong bài viết dưới đây.
I. Giới thiệu về Influencer Marketing
1. Influencer Marketing là gì?
Influencer Marketing là một chiến lược tiếp thị mà các thương hiệu sử dụng để hợp tác với những cá nhân có tầm ảnh hưởng lớn và sự tương tác cao trên các nền tảng truyền thông xã hội, những người này được gọi là “influencer” có khả năng tác động đến quyết định mua sắm và hành vi tiêu dùng của người theo dõi họ.
Qua việc hợp tác với influencer, thương hiệu có khả năng tiếp cận một lượng lớn người tiêu. Influencer Marketing giúp thương hiệu xây dựng lòng tin, tạo thương hiệu, và tạo ra sự kết nối mạnh mẽ hơn với khách hàng thông qua sự ảnh hưởng của những cá nhân có uy tín trong lĩnh vực hoặc ngành công nghiệp cụ thể.
2. Vai trò của Influencer Marketing
Với vai trò như nhà tiếp thị đối với thương hiệu, influencers có khả năng tạo ra sự kết nối tốt với đối tượng khách hàng mục tiêu. Vai trò của Influencer Marketing bao gồm:
- Xây dựng niềm tin: Xây dựng niềm tin từ đối tượng theo dõi bằng cách chia sẻ kinh nghiệm thực tế và đáng tin cậy về sản phẩm hoặc dịch vụ của thương hiệu.
- Tạo nội dung hấp dẫn: Tạo nội dung sáng tạo giúp thương hiệu nổi bật và tạo sự chú ý từ đối tượng khách hàng.
- Tăng tương tác và tiếp cận: Influencer có khả năng tạo ra tương tác cao từ đối tượng theo dõi của họ, giúp thương hiệu tiếp cận một lượng lớn người mục tiêu.
- Tạo thương hiệu và tăng nhận thức: Việc hợp tác với influencer giúp thương hiệu xây dựng hình ảnh và giá trị thương hiệu thông qua góc nhìn độc đáo của họ.
- Thúc đẩy bán hàng: Influencer có khả năng thúc đẩy quá trình mua sắm bằng cách cung cấp đánh giá, hướng dẫn sử dụng và khuyến mãi độc quyền.
Với những vai trò đa dạng này, Influencer Marketing đã trở thành một công cụ quan trọng để thương hiệu tạo sự kết nối mạnh mẽ với khách hàng và tạo nên sự thành công trong chiến dịch tiếp thị.
II. 5 xu hướng Influencer Marketing tất yếu trong năm 2022
1. Micro-influencers “làm mưa làm gió”
Micro-influencers đang ngày càng “làm mưa làm gió” trong lĩnh vực Influencer Marketing. Đây là những cá nhân có số lượng người theo dõi không lớn nhưng tương tác với đối tượng khách hàng rất tích cực. Với sự chân thật và cá nhân hóa, họ thường có khả năng tạo ra mức độ tin cậy cao hơn với người tiêu dùng.
Với việc hợp tác với micro-influencers, các thương hiệu có thể:
- Tạo nội dung chất lượng: Micro-influencers thường tập trung vào một lĩnh vực hoặc chủ đề cụ thể, giúp tạo ra nội dung chất lượng và chuyên sâu.
- Giá trị chi phí hiệu quả: Hợp tác với micro-influencers thường có chi phí thấp hơn so với những người nổi tiếng hơn, nhưng vẫn mang lại giá trị cao cho thương hiệu.
- Tính chân thật: Với một lượng người theo dõi nhỏ, micro-influencers có thể tạo ra nội dung chân thật và tương thích với giá trị của họ. Điều này tạo sự tin tưởng từ người theo dõi và thúc đẩy mức độ tương tác.
- Tính cá nhân hóa: Micro-influencers thường có khả năng tạo nội dung cá nhân hóa hơn, vì họ có thể tương tác trực tiếp với mỗi người theo dõi và hiểu rõ hơn về sở thích và nhu cầu của họ.
- Khả năng đo lường tương tác: Với số lượng người theo dõi nhỏ, thương hiệu có thể dễ dàng đo lường tương tác và hiệu suất của chiến dịch Influencer Marketing, từ lượt tương tác đến doanh số bán hàng.
2. Video ngắn chiếm ưu thế
Video vẫn là một phương tiện quan trọng, nhưng trong năm 2022, các video ngắn trở nên phổ biến và chiếm ưu thế. Các nền tảng như TikTok, Instagram Reels và Facebook Live đang ngày càng phổ biến, và thương hiệu cần tận dụng xu hướng này để tạo nội dung hấp dẫn. Tại sao video ngắn trở thành xu hướng?
- Sự ngắn gọn: Video ngắn yêu cầu tóm gọn nội dung một cách hiệu quả trong khoảng thời gian ngắn. Điều này khuyến khích tạo nội dung súc tích, thu hút sự chú ý của khán giả ngay từ đầu.
- Tương tác nhanh: Video ngắn thường có tính tương tác cao, khuyến khích khán giả tương tác, bình luận và chia sẻ một cách nhanh chóng. Điều này tạo ra một môi trường tương tác tích cực.
- Làn sóng của các nền tảng: Các nền tảng như TikTok, Instagram Reels và YouTube Shorts đang chú trọng phát triển tính năng video ngắn, tạo ra một sự cạnh tranh và sự quan tâm lớn từ phía người dùng.
- Dễ lan truyền: Video ngắn thường dễ dàng lan truyền thông qua việc chia sẻ trên các mạng xã hội, làm cho nội dung dễ dàng tiếp cận một lượng lớn khán giả.
Với tốc độ phát triển của công nghệ di động và mạng xã hội, video ngắn trở thành một công cụ mạnh mẽ để truyền tải thông điệp, tương tác với khán giả và tạo dấu ấn trong tâm trí của họ.
Xem thêm: Quảng cáo Wifi marketing và những điều Marketer cần biết
3. Nền tảng TikTok bùng nổ
Tik Tok dự kiến sẽ tiếp tục là một trong những nền tảng phổ biến cho Influencer Marketing. Doanh nghiệp sẽ tìm cách tận dụng tính năng sáng tạo của TikTok để tạo nội dung thu hút đối tượng khách hàng. Dưới đây là một số lý do tại sao TikTok được coi là một trong những nền tảng nổi bật:
- Video ngắn và sáng tạo: TikTok tập trung vào video ngắn, thường chỉ từ 15 giây đến 1 phút. Điều này thúc đẩy sự sáng tạo, khuyến khích người dùng tạo ra nội dung độc đáo và thú vị.
- Thuật toán tùy chỉnh: Thuật toán của TikTok được thiết kế để hiển thị nội dung phù hợp với sở thích của từng người dùng, tạo cơ hội cho các nội dung mới và người dùng mới được phát triển nhanh chóng.
- Tương tác cao: TikTok khuyến khích tương tác thông qua việc tạo nội dung dễ thương, hài hước và thú vị. Người dùng có thể tương tác bằng cách like, bình luận và chia sẻ nội dung.
- Đa dạng nội dung: Từ video hài hước, thời trang, làm đẹp đến hướng dẫn nấu ăn và vlog, TikTok có đa dạng nội dung thu hút nhiều đối tượng khán giả.
- Cơ hội cho thương hiệu: Các thương hiệu có thể tận dụng TikTok để tạo ra nội dung sáng tạo, tương tác với khán giả và tạo dấu ấn. Chương trình hợp tác với các tài khoản influencer trên TikTok cũng trở thành xu hướng phổ biến.
- Phát triển cộng đồng: Tik Tok không chỉ là nền tảng xem video, mà còn là một cộng đồng năng động. Người dùng có thể tham gia các thử thách và xu hướng, tạo nên một cảm giác chia sẻ và gắn kết.
Với những yếu tố trên, TikTok đã trở thành một nền tảng hấp dẫn cho việc kết nối với khán giả, tạo dấu ấn thương hiệu và thúc đẩy xu hướng mới trong ngành truyền thông và tiếp thị.
4. Tập trung vào giá trị
Tập trung vào giá trị trong chiến dịch Influencer Marketing là một xu hướng quan trọng trong năm 2022. Điều này đề cao sự quan tâm của khách hàng đối với nội dung có giá trị thực sự và mang tính chất độc đáo. Dưới đây là một số cách thể hiện xu hướng này:
- Nội dung chất lượng: Các thương hiệu cần hợp tác với những người ảnh hưởng có khả năng tạo ra nội dung chất lượng, có thông điệp rõ ràng và thú vị. Nội dung cần phải cung cấp thông tin hữu ích, giải quyết vấn đề hoặc mang đến trải nghiệm mới mẻ cho khán giả.
- Storytelling sâu sắc: Để tạo sự kết nối và tương tác mạnh mẽ hơn, các chiến dịch Influencer Marketing cần thể hiện khả năng kể chuyện sâu sắc và cảm động, giúp thương hiệu xây dựng mối quan hệ tốt hơn với khách hàng.
- Nắm bắt xu hướng mới: Thương hiệu cần tìm kiếm những người ảnh hưởng có khả năng nhận biết và nắm bắt xu hướng mới nhanh chóng, tạo sự tươi mới và độc đáo cho nội dung và thu hút sự chú ý của khán giả.
- Sự tích hợp tinh tế: Nên tích hợp thông điệp và giá trị của mình vào nội dung của người ảnh hưởng một cách tinh tế. Không nên đặt quá nhiều yêu cầu cứng nhắc mà thay vào đó tạo điều kiện để người ảnh hưởng thể hiện phong cách và cá nhân hóa nội dung.
- Mang giá trị thực sự: Không chỉ là việc quảng cáo sản phẩm, mục tiêu của Influencer Marketing là mang đến giá trị thực sự cho khán giả. Điều này có thể là thông tin hữu ích, hướng dẫn sử dụng, hoặc thậm chí là câu chuyện trải nghiệm thực tế từ người ảnh hưởng.
Bằng cách tập trung vào việc cung cấp giá trị thực sự và nội dung độc đáo, các chiến dịch Influencer Marketing có thể tạo được sự ấn tượng sâu sắc và gắn kết lâu dài với khán giả. Điều này không chỉ giúp thương hiệu tạo dấu ấn mạnh mẽ mà còn thể hiện sự tôn trọng và quan tâm đến nhu cầu của người tiêu dùng.
5. Đa dạng hóa đối tượng Influencers
Đa dạng hóa đối tượng Influencers là một xu hướng mới trong lĩnh vực Influencer Marketing. Thay vì tập trung chỉ vào một loại người có tầm ảnh hưởng, thương hiệu đang hướng đến việc hợp tác với nhiều loại Influencers khác nhau để tạo ra sự đa dạng trong chiến dịch. Dưới đây là những cách thể hiện xu hướng này:
- Micro-influencers: Đây là những người có số lượng người theo dõi không lớn nhưng có sự tương tác cao và tạo sự gắn kết mạnh mẽ với khán giả. Sự chân thành và tương tác cá nhân của họ giúp thương hiệu tiếp cận một đối tượng người tiêu dùng nội bộ và tạo sự tin tưởng.
- Macro-influencers: Những người có số lượng người theo dõi lớn hơn và thường là những người nổi tiếng, người dùng có ảnh hưởng lớn đến công chúng. Hợp tác với macro-influencers có thể giúp thương hiệu tiếp cận một lượng lớn người tiêu dùng.
- Industry Experts: Thương hiệu có thể hợp tác với những chuyên gia trong lĩnh vực liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của mình. Những người này thường có kiến thức sâu rộng và uy tín, giúp thương hiệu xây dựng danh tiếng và sự tin tưởng trong ngành.
- User-generated Content Creators: Hợp tác với người dùng tạo ra nội dung (user-generated content) cũng là một hướng đi mới. Thương hiệu khuyến khích người tiêu dùng tạo nội dung về sản phẩm hoặc trải nghiệm của họ, từ đó tạo ra nội dung chân thực và gắn kết với khán giả.
- Diversity and Inclusion: Hợp tác với những người ảnh hưởng đại diện cho đa dạng về giới tính, sắc tộc, và vùng miền cũng là một cách đa dạng hóa đối tượng Influencers. Điều này không chỉ thể hiện sự đa dạng của khán giả mục tiêu mà còn thể hiện cam kết với giá trị đa dạng và bao dung.
Bằng cách hợp tác với nhiều loại người ảnh hưởng khác nhau, thương hiệu có thể tiếp cận một loạt đối tượng người tiêu dùng, từ đó tạo ra sự phong phú và hấp dẫn cho chiến dịch Influencer Marketing.
III. Dự báo các xu hướng Influencer Marketing trong tương lai
Dự đoán về tiềm năng của xu hướng Influencer Marketing trong tương lai có thể dựa trên các dấu hiệu và phát triển hiện tại. Dưới đây là một số tiềm năng của xu hướng này trong tương lai.
1. Tích hợp sâu hơn với nền tảng công nghệ
Tích hợp sâu hơn với nền tảng công nghệ là một xu hướng quan trọng trong lĩnh vực Influencer Marketing. Đây là cách thương hiệu và các influencers tận dụng các công cụ và giải pháp công nghệ để tối ưu hóa chiến dịch, tìm ra những đối tượng khách hàng mục tiêu chính xác hơn, và theo dõi hiệu suất một cách hiệu quả. Dưới đây là một số cách thực hiện tích hợp sâu hơn với nền tảng công nghệ:
- Sử dụng công cụ phân tích dữ liệu: Sử dụng các công cụ phân tích dữ liệu để đo lường và đánh giá hiệu suất của các chiến dịch Influencer Marketing. Điều này giúp thương hiệu hiểu rõ hơn về tương tác, tầm ảnh hưởng, và đóng góp thực sự của influencers vào mục tiêu kinh doanh.
- Sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI): Công nghệ AI có thể giúp thương hiệu tìm ra những influencers phù hợp nhất với đối tượng khách hàng dựa trên các dữ liệu và hành vi trực tuyến. AI cũng có thể phân tích các xu hướng và dự đoán các chiến dịch có khả năng thành công.
- Chatbot và tương tác tự động: Sử dụng chatbot và các công cụ tương tác tự động để tăng cường tương tác với khách hàng sau khi họ tương tác với nội dung của influencers, giúp thương hiệu duy trì sự kết nối và tương tác liên tục với khách hàng.
Tích hợp sâu hơn với nền tảng công nghệ không chỉ giúp thương hiệu tiết kiệm thời gian và nguồn lực mà còn giúp tối ưu hóa hiệu suất của các chiến dịch và tạo ra kết quả tốt hơn trong lĩnh vực Influencer Marketing.
Xem thêm: Content Pillar là gì? Các bước xây dựng Content Pillar
2. Sự phát triển của các nền tảng mới
Các nền tảng xã hội mới xuất hiện liên tục, và việc kết hợp Influencer Marketing trên các nền tảng này cũng sẽ phát triển. Các nền tảng này không chỉ mở ra cơ hội mới cho thương hiệu và influencers mà còn thay đổi cách thức thực hiện các chiến dịch quảng cáo và tiếp thị. Dưới đây là một số điểm về sự phát triển của các nền tảng mới và tương lai của Influencer Marketing:
- Nền tảng TikTok: TikTok đang trở thành một trong những nền tảng phổ biến nhất, đặc biệt trong giới trẻ. Video ngắn và sáng tạo trở thành xu hướng, và thương hiệu đã bắt đầu tìm cách tận dụng nền tảng này để tạo nội dung và hợp tác với các influencers.
- Nền tảng Audio: Clubhouse, Podcasts: Sự phát triển của các nền tảng âm thanh như Clubhouse và podcasts cũng đang tạo ra cơ hội mới cho Influencer Marketing. Thương hiệu có thể tham gia các cuộc trò chuyện trực tiếp trên Clubhouse hoặc tạo nội dung âm thanh qua podcasts, và sử dụng các influencers trong việc tạo và chia sẻ thông điệp của mình.
- Nền tảng tương tác trực tuyến: Các nền tảng tương tác trực tuyến như live streaming và hội thảo trực tuyến cũng mở ra cơ hội tương tác thời gian thực với khách hàng thông qua influencers. Thương hiệu có thể sử dụng influencers để tham gia vào các sự kiện trực tuyến và tạo nội dung tương tác để tương tác trực tiếp với khách hàng.
3. Tập trung vào giá trị thực sự
Trong thế giới của Influencer Marketing, tập trung vào giá trị thực sự đang trở thành một yếu tố quan trọng để thu hút và duy trì sự quan tâm của đối tượng khách hàng. Thay vì chỉ đơn thuần quảng cáo sản phẩm, thương hiệu cần tạo ra những trải nghiệm ý nghĩa và hữu ích cho khách hàng thông qua các influencers.
Việc tạo nội dung chất lượng, giúp giải quyết các vấn đề thực tế của khách hàng và cung cấp thông tin hữu ích sẽ tạo ra một môi trường tốt để xây dựng lòng tin và tạo sự kết nối sâu sắc. Điều này không chỉ giúp thương hiệu tạo ấn tượng mạnh mẽ mà còn tạo dựng mối quan hệ lâu dài và tạo giá trị thực sự cho khách hàng.
IV. Kết luận
Các thương hiệu cần linh hoạt trong việc thích nghi và kết hợp các xu hướng influence marketing để nắm bắt cơ hội và đạt được thành công trong môi trường số hóa ngày càng phát triển.
