Chiến lược Marketing Noble tiếp tục đặt ra những thách thức hoàn toàn mới trong ngành siêu xe hàng ngày với tầm nhìn về siêu xe phải chăng và phục vụ cho người yêu xe trên khắp thế giới. Noble Automotive, một hãng sản xuất siêu xe thể thao tại Anh, đang tạo nên một trong những câu chuyện độc đáo nhất trong ngành. Điều thú vị là họ đã bắt đầu từ một gara nhỏ của một người đàn ông tên Lee Noble để rồi từ đó khởi đầu một cuộc hành trình đầy thách thức.
I. Tìm hiểu chung
Hồi đầu những năm 2000, khi mọi người nhắc đến siêu xe, họ thường nghĩ đến các hãng ôtô lừng danh như Ferrari và Lamborghini. Nhưng ở xứ sở sương mù, Anh Quốc, có một người đàn ông tên là Lee Noble đã quyết định thay đổi cách thế giới nhìn vào siêu xe. Ông đã thành lập Noble Automotive Ltd vào năm 1999 tại Leeds, West Yorkshire, với mục tiêu sản xuất những chiếc siêu xe có động cơ đặt giữa xe và hệ thống dẫn động cầu sau.
Lee Noble, một nhà thiết kế tài hoa, chính là người sáng tạo và sở hữu một phần của hãng. Công ty này sau đó đã được bán vào tháng 8 năm 2006, nhưng ông Lee Noble không dừng lại ở đó. Ông rời công ty vào tháng 2 năm 2008 và không lâu sau, ông thông báo về một dự án mới là Fenix Automotive vào năm 2009.
Noble là một biểu tượng của sự hiếm có trong ngành sản xuất xe thể thao tại Anh, với các sản phẩm tiêu biểu như M12 GTO, M12 GTO-3, M12 GTO-3R và Noble M400. Dù M12 GTO-3R và M400 chia sẻ cùng khung gầm và thân xe, họ có những khác biệt nhỏ về động cơ và hệ thống treo. Một sản phẩm khác là M15, với một khung gầm hoàn toàn mới.
Thân xe và khung gầm của Noble được sản xuất tại Hi-Tech Automotive ở Port Elizabeth, Nam Phi, và sau đó chúng được chuyển đến nhà máy của Noble tại Anh để lắp ráp các thành phần khác như động cơ, hộp số, và các chi tiết khác. Nhưng điểm đánh dấu lớn nhất trong lịch sử của Noble là khi họ giới thiệu chiếc siêu xe M600 vào năm 2009, đưa hãng vào phân khúc siêu xe thượng hạng.
M600 được trang bị động cơ tăng áp kép V8 4.4 lít sản xuất theo yêu cầu của Volvo, kết hợp với hộp số tay 6 cấp Graziano, tạo ra công suất lên đến 650 mã lực (485 kW). Chiếc xe với thân xe bằng sợi carbon và trọng lượng nhẹ này đánh bại các đối thủ nổi tiếng như Ferrari và Porsche với giá khởi điểm 200.000 bảng Anh.
Mặc dù chỉ có 220 chiếc M12 GTO-3R và M400 được xuất khẩu sang Hoa Kỳ, đánh dấu sự hiện diện duy nhất của Noble trên thị trường Mỹ, quyền phân phối cho M12 và M400 tại Hoa Kỳ đã được bán vào tháng 2 năm 2007 cho công ty 1G Racing tại Ohio. Do sự đánh giá cao về các mẫu xe này, 1G Racing đã phát triển phiên bản riêng của chiếc xe, được gọi là Rossion Q1.
II. Chiến lược Marketing Noble
1. Dấn thân vào thị trường hạng sang
Trong ngành công nghiệp xe thể thao Anh trong thời gian gần đây, xuất hiện nhiều công ty nhỏ mới nổi với mục tiêu đầy tham vọng – đánh bại những gã khổng lồ trong trò chơi của họ. Breckland, Keating, Invicta, Connaught, Farbio, Trident, Melling, Ascari, Spectre, Lynx, Fenix và Sebring, họ đều đã thử sức, nhưng nhiều trong số họ khó có thể coi là “những tên nổi tiếng,” và thất bại đã là điều dễ hiểu.
Tuy nhiên, giữa những nỗ lực và khó khăn, có một số kỳ tích trong ngành, như Radical, Ariel và gần đây nhất là Zenos. Họ đã đạt được thành công sau những năm tháng đầy cam go trong hành trình xây dựng tên tuổi của họ. Mặc dù tất cả đều chế tạo những chiếc xe siêu nhanh (với công suất trên trọng lượng vượt quá 350 mã lực mỗi tấn), họ chưa từng mạo hiểm bước vào lĩnh vực siêu xe cao cấp và đẳng cấp.
Đây chính là lúc mà Noble, một tên tuổi quá quen thuộc trong ngành ôtô Anh, đã để lại dấu ấn đặc biệt của mình.
Mặc dù Noble gắn liền với những chiếc xe thể thao có giá trị dưới 80.000 USD và đã tạo nên tên tuổi với các mẫu xe như họ, hãng đã quyết định đi “một bước lớn” bằng việc phát triển siêu xe hạng nặng với hiệu suất vượt trội, vượt quá 200 mph. Điều này làm cho người ta không thể không ấn tượng, đặc biệt khi đây là hành động mà một công ty nhỏ, độc lập, đặt trụ sở tại khu vực kinh doanh thấp hơn.
Điều gì làm nên điều ngạc nhiên còn hơn, đó là việc xe siêu xe này đã nhắm đến ngay lĩnh vực siêu xe cao cấp và đắt tiền, hướng đến một đối tượng thị giác giới hạn, người thích trải nghiệm lái xe tinh tế, hoàn toàn không pha trộn với các tính năng đi kèm xa xỉ.
Khi mọi người dành sự so sánh lấy chiếc siêu xe của bạn với tượng đài Ferrari F40, đó thực sự là dấu hiệu mạnh mẽ cho một cỗ máy xuất sắc được tạo ra.
Thời điểm đó, tất cả đều tỏ sự kính trọng đối với Noble vì sự quả cảm, song đồng thời luôn mang theo một áp lực lớn rằng siêu xe M600 sẽ hoặc thất bại vì giá quá cao hoặc buộc hãng phải phá sản trước khi sản phẩm hoàn thiện. Tuy nhiên, may mắn, không có kịch bản nào trong những nỗi lo sợ đó thành hiện thực.
2. Noble M12 – Mối lo ngại Của Ferrari
Những ngày đầu của thập kỷ 21, sau khi dành một thời gian đáng kể làm việc cùng với nhà sản xuất siêu xe Ascari, Lee Noble đã quyết định rời bỏ cuộc chơi của người khác và xây dựng tên tuổi riêng cho mình. Nhà thiết kế tài năng này đã thể hiện những đặc tính thiết kế riêng biệt, khác biệt hẳn so với các đồng nghiệp tại Ascari.
Tầm nhìn của ông không phức tạp: tạo ra những chiếc siêu xe có hiệu suất xuất sắc, nhưng vẫn mang mức giá phải chăng. Để thực hiện điều này, ông tập trung vào hai yếu tố quan trọng nhất: kỹ thuật ưu việt và trọng lượng nhẹ. Noble M12, trong mọi khía cạnh, thể hiện rõ tầm nhìn này. Chiếc xe không chỉ vượt trội về tốc độ, sức mạnh và khả năng xử lý, mà còn đánh bại cả những đối thủ danh tiếng.
Cộng đồng đam mê siêu xe không ngừng ca ngợi nó và gọi tên nó như một “thách thức Ferrari.” Không để cộng đồng yêu xe hơi thất vọng, hãng xe Noble không từ bỏ tư cách thấp hèn để đấu tranh với Ferrari. Trong khi Ferrari tập trung vào sản xuất hàng loạt các mẫu xe cao cấp, Noble vẫn đề cao sự tinh tế, phong cách và thị hiếu đẳng cấp của thị trường khách hàng yêu xe thượng lưu.
Peter Dyson, chủ sở hữu hiện nay của hãng, thể hiện lòng đam mê này và duy trì triết lý của hãng. Mỗi chiếc xe không chỉ được lắp ráp thủ công, mà còn được tập trung vào sự hoàn hảo từng chi tiết. Tại Noble, mỗi chiếc xe được coi như một tác phẩm nghệ thuật cá nhân, với khả năng tùy chỉnh 100%.
Tương lai chủ nhân của chiếc xe có thể đóng góp ý kiến về mọi tính năng và khía cạnh của chiếc xe của họ, để tạo nên một chiếc xe độc đáo, phản ánh đúng bản chất và cá tính riêng, giống như một bộ đồ may đo chất lượng tốt nhất. Bất kỳ sự thay đổi nào liên quan đến màu sắc, nội thất, hệ thống âm thanh, hoặc bất kỳ chi tiết nào khác đều được chào đón và thực hiện để tạo nên một chiếc xe duy nhất và phản ánh đặc điểm riêng của chủ nhân.
3. Noble 600 – Thành công hay thất bại?
Noble M600 không phải là một chiếc siêu xe bình thường, nó đã gây sốt trong thế giới siêu xe từ khi ra mắt vào năm 2010. Điều đặc biệt đưa M600 lên tầm vượt trội chính là tốc độ của nó. Với 650 mã lực và trọng lượng 1250 kg, không có gì ngạc nhiên khi chiếc xe này thể hiện khả năng tăng tốc và hiệu suất vượt trội. Chỉ cần 3 giây để M600 tăng tốc từ 0-60 mph, đạt tốc độ tối đa 225 mph và có thể hoàn thành quãng đường 1/4 dặm chỉ trong 11 giây.
M600 không chỉ là một cỗ máy tốc độ trên đường thẳng; như tất cả các sản phẩm của Noble, nó còn là một chiếc siêu xe thú vị để lái. Tất nhiên, với thiết kế thô sơ và thiếu một số tính năng hiện đại như hệ thống chống bó cứng phanh ABS và hỗ trợ lái hạn chế, việc điều khiển phanh và quản lý động cơ mạnh mẽ từ hai động cơ tăng áp V8 4.4 lít có thể đầy thách thức đối với người lái không kinh nghiệm.
Tuy nhiên, nếu bạn đối xử với M600 cẩn thận và biết tôn trọng nó, bạn sẽ phát hiện rằng đây là một chiếc siêu xe muốn được lái thật nhiều. Điều quan trọng là bạn cần một thiết lập khung gầm cân bằng và điều chỉnh tốt để thúc đẩy một chiếc xe mạnh mẽ như M600 lên dốc Goodwood Hill Climb với tốc độ và kiểm soát tuyệt vời.
Tất nhiên, Noble M600 không phải dành cho tất cả mọi người và không bao giờ đạt được doanh số bán hàng lớn. Hãng chỉ kế hoạch sản xuất khoảng 50 chiếc mỗi năm và có thể các cơ sở sản xuất không hoạt động hết công suất.
Tuy nhiên, bằng cách duy trì mặt hiện diện của hãng tại các sự kiện ô tô quốc tế và mở rộng thị trường đến các lãnh thổ mới như Trung Đông, cho thấy rằng M600 không hề gây thiệt hại cho danh tiếng của hãng. Thời gian sẽ cho ta biết liệu Noble có tiếp tục sản xuất siêu xe hay không, nhưng ít nhất cho đến hiện tại, chúng ta có thể thưởng thức những thành tựu xuất sắc của chiếc siêu xe kỳ diệu đó, Noble M600.
Xem thêm: Khoá học Marketing tổng quan Hienu
3. Tích hợp Ford Duratec Power
Trong bối cảnh sản xuất xe số lượng thấp của Noble, việc thiết kế động cơ riêng không phải là một lựa chọn khả thi. Do đó, hãng không thể lựa chọn gì khác ngoài việc tận dụng các động cơ có sẵn từ Ford, đáng chú ý là các đơn vị Duratec đã cung cấp nguồn năng lượng cho từng mẫu xe, từ M10 cho đến M400 vào năm 2006.
Dòng động cơ Duratec xuất hiện lần đầu vào năm 1993 và được sử dụng cho nhiều loại xe hơi. Tuy nhiên, không có dòng động cơ nào trước đó đủ mạnh mẽ để đáp ứng các yêu cầu hiệu suất của Noble. Điều này đã đặt ra một thách thức đầy thú vị cho đội ngũ kỹ thuật của hãng.
Các động cơ Duratec được sửa đổi một cách tỉ mỉ và đáng kể bởi đội ngũ kỹ sư tài năng của Noble. Một trong những cải tiến đáng kể là việc cài đặt một cặp bộ tăng áp, nâng công suất lên 310 mã lực với dung tích động cơ 2,5 lít. Đối với các phiên bản sau này, các chuyên gia đã tận dụng turbo lớn hơn cùng với việc mở rộng xi-lanh để đạt được công suất vượt trội, vượt qua mốc 400 mã lực. Điều này đã tạo nên sức mạnh và hiệu suất đỉnh cao, phản ánh tinh thần của siêu xe Noble.
III. Tổng kết
Rất ít hãng sản xuất siêu xe số lượng thấp có thể vượt qua thời gian và tồn tại được qua những năm đầu hoạt động. Điều này thường trở thành một câu chuyện quá khó khăn để kiếm sống trong thế giới đầy cạm bẫy của siêu xe cao cấp. Tuy nhiên, Noble Automotive là một trong những hành trình đầy sự ngoại lệ và đáng kinh ngạc mà người ta nên ghi nhớ, không chỉ vì những chiếc xe tạo ra, mà còn vì câu chuyện ấn tượng đằng sau sự thành công này.
BÀI VIẾT LIÊN QUAN
