Chiến lược Marketing Peugeot đã không ngừng thể hiện sự đổi mới và sáng tạo thông qua các chiến dịch quảng cáo độc đáo và nổi trội. Cùng Hienu khám phá những cú hích đầy sáng tạo của Peugeot trong thế giới quảng cáo bạn nhé!
I. Tìm hiểu chung
Không phải ai trong số chúng ta cũng lập tức nhớ tới tên thương hiệu Peugeot khi nói về máy xay hạt tiêu. Tuy nhiên, mọi người đều đã nghe về các dòng xe Peugeot xuất xứ từ Pháp. Đúng vậy, cho đến gần đây, tôi cũng tin rằng Peugeot chỉ nổi tiếng với việc sản xuất ô tô. Nhưng có một ngày, một người bạn và tôi đã phải đến cửa hàng để mua một chiếc máy xay hạt tiêu. Anh ấy dẫn tôi đến một kệ hàng và nói: “Nhìn này, đây là những chiếc máy xay tiêu có bảo hành trọn đời. Được làm bởi Peugeot.”
Hóa ra, hơn 200 năm trước, hai anh em Jean Pierre và Jean Frederic thừa kế một nhà máy và quyết định biến nó thành một nhà máy thép nhỏ. Họ đã sáng tạo bằng cách sử dụng thép để sản xuất những sản phẩm hoàn toàn mới, bắt đầu từ cưa và các công cụ khác, sau đó mở rộng ra máy xay cà phê và máy xay hạt tiêu. Trong một thời kỳ nào đó, họ thậm chí đã sản xuất cả vòng thép và kim đan cho váy crinoline.
Cuối thế kỷ 19, Armand Peugeot, cháu trai của Jean Pierre, đã thực hiện một cuộc cách mạng hoàn toàn trong công ty, vẫn giữ sự trung thành với nguồn gốc thép. Ông mở rộng sản xuất lĩnh vực xe đạp, và chỉ mười năm sau đó, ông tiến bước vào ngành sản xuất ô tô. Đây thực sự là một cách sáng tạo để sử dụng thép vào thời điểm đó. Armand Peugeot được coi là người sáng lập thương hiệu ô tô Peugeot và được tôn vinh trong Đại sảnh Danh vọng Ô tô (Automotive Hall of Fame)
Hãy cùng Hienu khám phá những sự thật thú vị về thương hiệu đa dạng sản phẩm này nhé!
1. Gìn giữ ký ức sống động
Peugeot không chỉ là một thương hiệu sản xuất xe ô tô và đa dạng sản phẩm khác mà còn là người gìn giữ lịch sử một cách tỉ mỉ. Những kỷ niệm hài hước về năm 1930 vẫn luôn được hãng trân trọng, và đáng kinh ngạc hơn, chúng không cần dựa vào internet để lưu giữ.
2. Tập trung vào sứ mệnh cốt lõi
Mặc dù Peugeot nổi tiếng với đam mê sáng tạo trong làm thép, thương hiệu Peugeot Saveurs, chuyên về máy xay hạt tiêu, đã tạo ra đa dạng kiểu dáng và mẫu mã sản phẩm. Một số đã tiên tiến với công nghệ điện tử, trong khi những mẫu cổ điển vẫn giữ nguyên vẻ đẹp cổ điển của họ. Đáng nói, Peugeot cam kết bảo hành trọn đời cho tất cả sản phẩm này.
3. Chăm sóc trải nghiệm của người dùng
Peugeot luôn đặt trải nghiệm của người dùng lên hàng đầu. Họ thậm chí cho một ít hạt tiêu chất lượng (4 gam) vào mỗi sản phẩm máy xay hạt tiêu để người mua có thể cảm nhận trực tiếp trải nghiệm sử dụng độc đáo.
4. Sự liên kết qua biểu tượng
Cả hai bộ phận kinh doanh của công ty đều sử dụng con sư tử làm biểu tượng, một hình ảnh xuất hiện lần đầu vào năm 1850. Tuy nhiên, động cơ trong lĩnh vực sản xuất xe hơi hiện con sư tử đứng lên hai chân sau, trong khi bộ phận xay tiêu giữ nguyên hình ảnh con sư tử đứng chắc bằng bốn chân.
5. Hành trình tới Stellantis
Vào tháng 1 năm 2021, Peugeot trở thành một phần của Tập đoàn Stellantis, một tập đoàn mà có 400.000 nhân viên trải dài trên khắp thế giới. Mặc dù Peugeot có một lịch sử trải dài hơn 200 năm, họ không ngừng tham gia vào cuộc chơi lớn với cổ phần lớn trong Tập đoàn Stellantis, nơi sự hiện diện của nhiều thương hiệu ô tô nổi tiếng khác cùng tồn tại.
II. Chiến lược Marketing Peugeot
Trong cuộc đua cạnh tranh khốc liệt của thế giới ô tô, không chỉ sản phẩm xuất sắc làm nên sự khác biệt. Chiến lược quảng cáo thông minh và độc đáo cũng đóng vai trò quan trọng. Hãng Peugeot, một tên tuổi lâu đời trong ngành công nghiệp này, không chỉ gây ấn tượng với các dòng xe chất lượng mà họ sản xuất, mà còn thông qua những chiến lược tiếp thị sáng tạo.
Chúng ta hãy cùng khám phá những điểm sáng trong cách Peugeot tham gia đầu tư vào quảng cáo sản phẩm nhé!
1. Peugeot “The score”, sáng tạo bởi BETC Paris
Nhà quảng cáo của Peugeot, BETC Paris, đã biến chiếc xe 508 mới của hãng thành một sáng tác âm nhạc độc đáo, mang đến niềm vui khi lái xe qua sự hợp tác sáng tạo với nghệ sĩ piano và nhạc sĩ nổi tiếng từng đoạt giải Oscar, RIOPY. Dưới sự độc tài của RIOPY, BETC đã sáng tạo một bản nhạc độc nhất vô nhị, có thể thể hiện qua chính chiếc Peugeot 508. Điều thú vị là bản nhạc này không giới hạn trong phạm vi cách âm truyền thống, mà nó trải dài trên hơn 2 km đường đua với 190 nốt nhạc được đặt kỳ công dọc theo trạm đoạn đường.
RIOPY đảm bảo rằng chiếc xe Peugeot 508 có khả năng chơi bản nhạc này bằng cách điều khiển từng nốt qua giao diện xe hơi. Đặc biệt, để tạo ra một trải nghiệm âm nhạc độc đáo, BETC đã trang bị xe với các cảm biến laser ở phía dưới, giúp xác định nốt nhạc và phát ra âm thanh tương ứng khi xe di chuyển. Điều này cho phép chiếc Peugeot 508 trở thành một phần của một dàn nhạc di động dưới sự điều khiển của RIOPY.
Kịch bản quảng cáo được thực hiện tại một căn cứ quân sự bỏ hoang ở Croatia, tạo nên một bối cảnh độc đáo và lôi cuốn. Nó được viết bởi Ibrahim Seck, chỉ đạo nghệ thuật bởi Antoine Montes và do John S. Park đạo diễn thông qua Quad.
2. Peugeot Sport “push the limits” của BETC Paris
Peugeot Sport, dưới sự sáng tạo của BETC Paris, không ngừng thách thức giới hạn trong thế giới quảng cáo. Mới đây, họ đã mang đến một tác phẩm nghệ thuật độc đáo, lôi cuốn, và không thể bỏ lỡ – The Fast And The Furriest.
Bối cảnh của quảng cáo này bắt đầu bằng một tình huống hết sức thú vị: một người đàn ông trong chiếc xe Peugeot đang chở theo một hành khách đặc biệt, một chú khỉ nhanh nhẹn. Cùng với khỉ, họ bắt đầu một cuộc rượt đuổi đầy kịch tính, đòi hỏi kỹ năng lái xe tốt nhất. Đội ngũ Peugeot Sport đã tạo ra một màn trình diễn tốc độ, quyết liệt và đầy khéo léo, thể hiện sự uyển chuyển của chiếc xe Peugeot ở mọi cung đường.
Tuy nhiên, câu chuyện không dừng lại ở đó. Cuộc rượt đuổi cuốn họ vào đám đông, một thử thách mới đầy hấp dẫn. Hành khách đặc biệt của họ, chú khỉ, chơi trội trong việc xuyên qua những người đi bộ, vụt qua những trở ngại với khả năng di chuyển điệu nghệ. Điều này tạo ra một sự tương tác độc đáo và vui nhộn giữa ô tô, người lái, và khỉ, tôn vinh tốc độ và kỹ năng lái xe của Peugeot.
The Fast And The Furriest là một tác phẩm quảng cáo thú vị, không chỉ thể hiện sự hiện đại, tốc độ, và sự sáng tạo trong thiết kế xe của Peugeot, mà còn tạo nên một câu chuyện gần gũi và vui nhộn, khiến người xem nhớ mãi.
3. World’s Talking About…Enhance your lighting
Chiến dịch “World’s Talking About…Enhance your lighting” của Peugeot là một ví dụ tốt về cách một hãng xe có thể xây dựng hình ảnh vượt ra ngoài việc sản xuất ô tô và tập trung vào một khía cạnh cụ thể của sản phẩm của mình. Chiến dịch này tập trung vào công nghệ chiếu sáng tiên tiến và hiệu suất của các xe Peugeot, đặc biệt là hệ thống đèn chiếu sáng.
“Nâng cao hệ thống chiếu sáng của bạn,” là tâm điểm của chiến dịch. Điều này nhấn mạnh sự cam kết của Peugeot về hiệu suất và công nghệ chiếu sáng trong sản phẩm của họ. Chiến dịch tạo ra sự tò mò và thúc đẩy người xem tìm hiểu thêm về công nghệ này và cách nó có thể cải thiện trải nghiệm lái xe.
“World’s Talking About…Enhance your lighting” giúp Peugeot xây dựng tầm nhìn dài hạn về việc cung cấp các công nghệ tiên tiến hơn trong tương lai. Chiến dịch này không chỉ tạo ra hình ảnh tích cực về sản phẩm của Peugeot mà còn tạo cơ hội tiếp thị mạnh mẽ hơn về công nghệ chiếu sáng trong ngành công nghiệp ô tô.
4. Peugeot ‘Top Tips
Chiến dịch “Peugeot ‘Top Tips” của Stack là một ví dụ xuất sắc về cách Peugeot sử dụng quảng cáo để cung cấp giá trị gia tăng cho khách hàng của mình. Trong chiến dịch này, Peugeot tổng hợp những “lời khuyên hàng đầu” về việc duy trì và sử dụng xe hơi của họ, mang lại cho người tiêu dùng những thông tin hữu ích và thực tế.
Cách chiến dịch hoạt động đơn giản nhưng hiệu quả. Peugeot chia sẻ những mẹo về bảo dưỡng, sử dụng hiệu quả nhiên liệu, và thậm chí cả việc lái xe an toàn. Những lời khuyên này không chỉ giúp khách hàng tận dụng tối đa hiệu suất và tiết kiệm của xe hơi mà còn thể hiện cam kết của Peugeot đối với sự an toàn và hài lòng của khách hàng.
Chiến dịch “Peugeot ‘Top Tips'” by Stack không chỉ đem lại giá trị thực tiễn mà còn tạo cơ hội cho Peugeot thể hiện tầm nhìn dài hạn của họ trong việc hỗ trợ khách hàng và chăm sóc sản phẩm sau khi mua. Đây là một cách sáng tạo và thú vị để tạo mối quan hệ tích cực với khách hàng và củng cố thương hiệu của Peugeot.
5. Peugeot Personalised Car Horns
Chiến dịch “Peugeot Personalised Car Horns” by Stack là một ví dụ xuất sắc về sự sáng tạo và tương tác giữa thương hiệu và khách hàng. Trong chiến dịch này, Peugeot đưa ra một ý tưởng độc đáo và thú vị: cho phép người dùng tùy chỉnh tiếng còi trên xe hơi của họ.
Với sự áp dụng công nghệ tiên tiến, Peugeot cho phép người lái xe thay đổi tiếng còi của xe, biến nó thành một biểu tượng cá nhân hoặc một nét vui vẻ trong cuộc sống hàng ngày. Chiến dịch này không chỉ giúp khách hàng tạo ra một trải nghiệm lái xe thú vị hơn mà còn tạo nền tảng để thương hiệu Peugeot tạo mối kết nối cá nhân hơn với khách hàng.
“Peugeot Personalised Car Horns” đã mang lại sự độc đáo và vui nhộn cho việc lái xe, đồng thời cung cấp một cơ hội thú vị để thương hiệu Peugeot tương tác với người dùng của họ, thúc đẩy lòng trung thành và tạo dấu ấn độc đáo trong thị trường xe hơi.
6. Peugeot Take Your Seat
Chiến dịch “Peugeot Take Your Seat” của Euro RSCG là một ví dụ xuất sắc về cách Peugeot tận dụng sự phổ biến của một bộ phim nổi tiếng để thúc đẩy sản phẩm của họ. Bộ phim Toy Story 3 đã là một sự kiện lớn và được mong đợi ở thời điểm đó, và việc kết hợp quảng cáo xe hơi với bộ phim đã giúp Peugeot tiếp cận một lượng lớn khán giả tiềm năng.
Chiến dịch này bắt đầu bằng việc tạo ra một video quảng cáo truyền hình đầy sáng tạo. Video này đưa khán giả vào một cuộc phiêu lưu kịch tính của các nhân vật từ Toy Story khi họ tìm cách đến chiếc xe Peugeot 5008. Qua việc thể hiện tính năng và lợi ích của xe, như sự thoải mái, không gian rộng rãi và tiện nghi, Peugeot đã truyền đạt thông điệp rằng mẫu xe này sẽ là lựa chọn hoàn hảo cho gia đình.
Thông điệp “Take Your Seat” cũng thúc đẩy ý tưởng lựa chọn xe như việc chọn ghế, đặc biệt là khi đi cùng gia đình. Chiến dịch này đã đánh bại những ranh giới giữa thế giới thực và thế giới giả tưởng, và cung cấp một cơ hội thú vị cho khách hàng tiềm năng cảm nhận mẫu xe Peugeot 5008 một cách thú vị.
Ngoài việc thúc đẩy mẫu xe, chiến dịch này còn thể hiện một cách rõ ràng tầm nhìn sáng tạo của Peugeot trong việc sáng tạo chiến dịch quảng cáo độc đáo và thú vị, đồng thời khai thác các cơ hội hợp tác với các yếu tố nổi tiếng khác để tạo ra sự kết nối mạnh mẽ với khách hàng.
Xem thêm: Khoá học Marketing tổng quan Hienu
7. Meeke Not Mild
Chiến dịch “Meeke Not Mild” của Peugeot đánh bại nhịp điệu bình lặng và mang đến một bản giao hưởng tốc độ sôi động với sự tham gia đầy uy lực của tay đua đỉnh cao Kris Meeke. Peugeot không chỉ là những chiếc xe bình thường; chúng tạo ra sự kết hợp hoàn hảo giữa sức mạnh và sự kiểm soát, giúp tài xế thể hiện bản thân mình trên mọi đoạn đường.
Bằng cách kết hợp sự danh tiếng và sự nổi tiếng của Kris Meeke, Peugeot đã khéo léo thể hiện rằng mẫu xe của họ không chỉ chạy nhanh, mà còn thể hiện sự kỹ thuật và sự tự tin khi điều khiển. Chiến dịch này đã không chỉ làm nổi bật sản phẩm, mà còn tạo ra một kết nối mạnh mẽ với những người yêu đua xe, đồng thời tôn vinh nghệ thuật lái xe xuất sắc của Kris Meeke.
“Meeke Not Mild” là một ví dụ xuất sắc về cách Peugeot tận dụng tài năng của một tay đua nổi tiếng để tạo nên một chiến dịch quảng cáo đầy sáng tạo và sôi động, tạo sự tương tác mạnh mẽ với khách hàng và thể hiện sự tinh tế của sản phẩm của họ.
8. Peugeot “Multitaskers”
Chiến dịch quảng cáo “Multitaskers” của Peugeot, được thực hiện bởi Euro RSCG 4D Digital, đã mang đến một trải nghiệm đầy sáng tạo và thú vị cho khán giả thông qua một trò chơi trực tuyến. Mục tiêu của chiến dịch này là giới thiệu mẫu xe Peugeot 3008 Crossover một cách độc đáo và ghi điểm với khách hàng tiềm năng.
Peugeot 3008 Crossover là sự kết hợp hoàn hảo giữa tính năng đa năng và kiểu dáng thời thượng. Trò chơi trực tuyến đã được thiết kế để đánh bại sự buồn chán và thử thách người chơi với các nhiệm vụ tinh tế, tương tự như cách mẫu xe này đa nhiệm tốt. Người chơi sẽ có cơ hội khám phá và trải nghiệm trực quan những tính năng nổi bật của chiếc xe, cùng với những khía cạnh sáng tạo trong thiết kế và quảng cáo của Peugeot.
Chiến dịch “Multitaskers” không chỉ tạo sự tò mò về mẫu xe mới mà còn thể hiện tinh thần sáng tạo và đổi mới của Peugeot trong lĩnh vực truyền thông và quảng cáo. Nó là một ví dụ xuất sắc về cách thương hiệu sử dụng công nghệ và tương tác trực tuyến để thu hút sự chú ý và tạo dấu ấn trong lòng khách hàng.
9. Peugeot “Drive away happy”
Vào ngày 25 tháng 1 năm 2012, Peugeot kết hợp với Euro RSCG London để phát triển chiến dịch quảng cáo mang tên “Drive away happy” một thông điệp tươi vui và đầy sự hứng khởi. Để tạo ra một trải nghiệm gây ấn tượng cho khách hàng, họ đã quyết định chọn John Simm, một diễn viên tài năng với danh tiếng từng làm mưa làm gió trong làng giải trí
John Simm đã được chọn để lồng tiếng cho chiến dịch này và mang đến cho nó một dáng vẻ thú vị. Với sự sáng tạo và giọng điệu độc đáo của anh, chiến dịch đã trở nên đáng nhớ và lôi cuốn. Anh không chỉ đem đến giọng điệu hoàn hảo mà còn thể hiện tinh thần đam mê và niềm vui trong lái xe, nhấn mạnh rằng Peugeot không chỉ cung cấp các sản phẩm chất lượng mà còn đem đến trải nghiệm độc đáo và thú vị.
Chiến dịch “Lái xe vui vẻ” đã thành công trong việc truyền tải thông điệp về niềm vui của việc lái xe, thúc đẩy ý thức về trải nghiệm cá nhân và hứng khởi về thương hiệu Peugeot. Tham gia của John Simm đã giúp chiến dịch này tạo ra sự kết nối mạnh mẽ giữa thương hiệu và khách hàng, tạo nên sự độc đáo và thú vị trong thế giới của lái xe và xe hơi.
10. Peugeot “For the day ahead”
Peugeot đã chuẩn bị cho sự ra mắt nhiều dòng xe thương mại chạy điện vào tháng 1 năm 2022, bao gồm e-Partner, e-Expert và e-Boxer. Thành công này đã đặt Peugeot vào danh sách các thương hiệu đầu tiên cung cấp toàn bộ dòng xe thương mại chạy điện trên thị trường LCV. Để giới thiệu sự đổi mới này, Peugeot đã hợp tác với Open để tạo ra một chiến dịch quảng cáo đầy sáng tạo và thú vị.
Chiến dịch mang tựa đề “FOR THE DAY AHEAD” (Cho một Ngày Mới) tôn vinh các doanh nghiệp vừa và nhỏ, thể hiện sự gần gũi và nhân văn. Qua những tấm hình và video, chiến dịch kết nối Peugeot với cộng đồng doanh nghiệp và nhấn mạnh vai trò quan trọng của các chiếc xe tải Peugeot trong việc giúp họ điều hướng công việc một cách hiệu quả.
Tạo hình của chiến dịch đặc biệt và trực quan hóa thông điệp bằng việc sử dụng các biểu tượng liên quan mà nhiều doanh nhân đã in lên các chiếc xe tải của họ. Điều này tạo nên một sự kết nối cá nhân và tạo động lực cho cộng đồng doanh nghiệp vừa và nhỏ.
Chiến dịch “FOR THE DAY AHEAD” đã được xuất bản tại Pháp vào tháng 11 năm 2021 và chứng tỏ sự cam kết của Peugeot đối với việc đổi mới và cung cấp các giải pháp thương mại chạy điện tiên tiến cho các doanh nghiệp.
III. Tổng kết
Peugeot đã thể hiện sự sáng tạo và đổi mới trong các chiến dịch quảng cáo của mình, liên tục tạo ra những kịch bản quảng cáo độc đáo và thú vị để nắm bắt sự chú ý của khách hàng. Từ việc hợp tác với nghệ sĩ piano để tạo ra bản nhạc chơi bằng ô tô, đến việc sáng tạo những trò chơi trực tuyến tương tác để quảng bá sản phẩm, Peugeot đã thể hiện cam kết đối với sự đổi mới và kết nối với khách hàng một cách sáng tạo.
Những chiến dịch như “FOR THE DAY AHEAD” đã thể hiện tầm quan trọng của Peugeot trong việc cung cấp dòng xe thương mại chạy điện và kết nối với cộng đồng doanh nghiệp. Từ việc ra mắt dòng xe thương mại chạy điện đến việc tôn vinh sự đa dạng và nhân văn trong doanh nghiệp, Peugeot đã khẳng định mình là một thương hiệu đẳng cấp và đổi mới.
Nói cách khác, Peugeot luôn chứng tỏ vai trò quan trọng của mình trong ngành công nghiệp ô tô và không ngừng tạo ra các chiến dịch quảng cáo sáng tạo để kết nối và cung cấp giá trị cho khách hàng của họ.
BÀI VIẾT LIÊN QUAN
