Christian Dior – một tên tuổi thời trang đỉnh cao, đã đi vào lịch sử với phong cách “New Look,” vùng đất thời trang mà ông tạo ra đã thay đổi cả cuộc chơi thời trang vào thế kỷ 20. Từ đó, hãng thời trang Dior luôn biết cân nhắc giữa việc tôn trọng bản sắc cổ điển và việc đổi mới theo thời gian.
I. Christian Dior – Tìm hiểu chung
1. Về Christian Dior
Christian Dior, tên gọi đã trở thành biểu tượng thời trang, là một huyền thoại tạo dựng một trong những hãng thời trang cao cấp hàng đầu thế giới. Dior không chỉ đánh dấu một thời kỳ mới trong ngành thời trang mà còn mang lại hy vọng và niềm vui trong thời hậu chiến khắc nghiệt. Trong thế giới đổ nát sau cuộc chiến tranh, Dior đã định hình lại quan niệm về vẻ đẹp và phong cách, thúc đẩy cuộc cách mạng thời trang một cách đầy ấn tượng.
Chỉ trong một thập kỷ ngắn ngủi, Christian Dior đã chứng minh sự tài năng và tầm nhìn độc đáo của mình. Mọi bộ sưu tập của ông đều chứa đựng thông điệp về sự tự do, nghị lực và ước mơ của phụ nữ. Thương hiệu Dior đã thiết kế những bộ trang phục thanh lịch, mang lại sự yêu kiều và đẳng cấp cho phái đẹp. Dior đã tạo ra một biểu tượng về vẻ đẹp nữ tính, và tác động của ông vẫn hiện hữu trong ngành thời trang đến ngày nay.
Tuy được sinh ra và lớn lên tại một thị trấn ven biển Normandy vào năm 1905, Dior đã sớm chuyển đến Paris và bắt đầu một cuộc hành trình nghệ thuật vĩ đại. Dù ban đầu cha mẹ ước ao ông sẽ trở thành một nhà ngoại giao, Dior luôn hướng về nghệ thuật. Cuộc đời ông đánh dấu bởi đam mê, sáng tạo, và lòng kiên nhẫn, cùng với sự hỗ trợ từ gia đình, đã giúp ông thực hiện niềm đam mê của mình.
Khi ông là một thanh niên mơ mộng đầy tham vọng, ông đã bán những bức phác thảo của mình trên đường phố Paris để kiếm tiền tiêu vặt, và từ đó, con đường nghệ thuật của ông đã bắt đầu. Thách thức và khó khăn không bao giờ làm Dior từ bỏ đam mê của mình.
Cuối cùng, ông đã thành lập phòng trưng bày nghệ thuật của riêng mình, nơi ông biểu diễn tài năng và khám phá thế giới nghệ thuật. Phòng trưng bày này đã đánh dấu sự thành công rực rỡ của Dior và thậm chí còn bán tác phẩm của các nghệ sĩ nổi tiếng như Picasso.
Christian Dior không chỉ là một nhà thiết kế thời trang nổi tiếng, mà còn là một bậc thầy nghệ thuật, người đã tạo nên một di sản vĩ đại trong lịch sử thời trang thế giới.
Trước cuộc khủng hoảng kinh tế, cái chết đáng tiếc của anh trai và người mẹ mà Dior yêu thương, cộng thêm sự thất bại trong kinh doanh của cha, Dior đối mặt với những thách thức khủng khiếp khó tả. Trong bức tranh bi thảm đó, không còn lựa chọn nào khác cho Dior ngoài việc đóng cửa phòng trưng bày nghệ thuật của mình mãi mãi. Tuy nhiên, ngay lúc đó, ông đã lựa chọn kiên nhẫn và tìm thấy tia hy vọng.
Những thời điểm khó khăn kia đã đưa Dior vào thế giới thời trang. Ông bắt đầu sự nghiệp bằng việc làm việc cùng nhà thiết kế Robert Piguet, trước khi phải nhập ngũ vào năm 1940. Sau khi hoàn thành nghĩa vụ quân sự vào năm 1942, ông quyết định tiếp tục đam mê thời trang và gia nhập ekip thiết kế của Couturier Lucien Lelong.
Tại đây, Dior học hỏi những bài học quý báu về ngành thời trang cao cấp và làm việc cùng với đồng nghiệp tài năng Pierre Balmain. Họ chẳng thể nào biết rằng một ngày nào đó, cả hai sẽ trở thành những nhà thiết kế hàng đầu, sáng tạo ra những thương hiệu danh tiếng và được vinh danh là biểu tượng của ngành thời trang Pháp.
2. Khởi đầu của thương hiệu
Năm 1946, Christian Dior ghi dấu bước khởi đầu cho hành trình sáng tạo và tài năng của mình bằng việc thành lập hãng thời trang riêng tại một địa chỉ đặc biệt, số 30 Đại lộ Montaigne, Paris. Mặc dù ngày thành lập là năm 1946, thực sự là năm 1947 được xem là điểm mốc quan trọng khi ông ra mắt bộ sưu tập đầu tay của mình. Trong thời gian ngắn chưa đầy 3 tháng, anh sáng tạo ra một bộ sưu tập ấn tượng gồm 90 thiết kế độc đáo.
Vào ngày 12 tháng 2 năm 1947, Dior chính thức giới thiệu thế giới với một bộ sưu tập độc đáo, mà sau này được biết đến với cái tên ‘New Look’. Ban đầu, cái tên này được đặt ra bởi Carmel Snow, người làm việc tại Harper’s Bazaar và đã mở ra một chương mới trong làng thời trang. New Look của Dior đại diện cho sự thay đổi, kết thúc Thế chiến thứ hai, và đánh dấu một thời đại thời trang đầy nữ tính.
Những thiết kế phức tạp và việc sử dụng vải phong cách đã giúp Dior nổi bật trong ngành thời trang, thậm chí cả trong thời điểm sau chiến tranh khi nguồn cung cấp vải vẫn còn hạn chế. Ông không chỉ tạo ra các bộ trang phục, mà ông còn tạo nên những tác phẩm nghệ thuật để tôn vinh vẻ đẹp nữ tính. Với sự xuất hiện của các ngôi sao nổi tiếng như Margot Fonteyn và Rita Hayworth, danh tiếng của Dior tăng đáng kể.
Ông còn được mời tham gia cung cấp trang phục cho hoàng gia Anh. Năm 1948, Dior mở rộng quy mô hoạt động của mình toàn cầu. Ông thành lập ngôi nhà thời trang sang trọng tại Đại lộ Số 5 nổi tiếng của New York, nơi ông giới thiệu một loại nước hoa đặc biệt, Miss Dior, mà ngày nay vẫn được yêu thích và sử dụng rộng rãi. Miss Dior được đặt tên để tôn vinh người em gái của ông, người đã dũng cảm thể hiện tình yêu trong thời kỳ sau Thế chiến thứ hai.
Năm 1949, Dior thực hiện một bước mở rộng lớn hơn bằng cung cấp các sản phẩm thời trang toàn diện, bao gồm cả giày, găng tay và mũ. Điều này khiến ông phải cấp phép sử dụng tên Dior không chỉ cho Couture mà còn cả cho những món đồ này. Cùng với đối tác kinh doanh của mình, Dior mở rộng hoạt động để sản xuất và thiết kế các sản phẩm thời trang phụ kiện sang trọng.
Ban đầu, việc mở rộng ngoài lĩnh vực Couture của ông bị chỉ trích vì được cho rằng làm giảm giá trị của ngành thời trang, nhưng không lâu sau, hầu hết các hãng thời trang Pháp cũng đã nối bước anh, tạo ra một thị trường thời trang phụ kiện phát triển mạnh mẽ
3. Đế chế mới
Vào năm 1955, một tên tuổi trẻ chất phác với tâm hồn nghệ sĩ, Yves Saint Laurent, bước chân vào cõi thời trang dưới mái nhà Christian Dior. Dưới sự hướng dẫn của Dior, Saint Laurent phát triển mạnh mẽ với vai trò trợ lý thiết kế. Tại một khoảnh khắc đầy tượng tận, Dior đã tâm sự với mẹ của Saint Laurent, để lóe sáng tương lai cho chàng trai trẻ này khi ông ra đi – sứ mệnh mang tiền thân của ngôi nhà thời trang nọ tiếp tục phát triển.
Tuy nhiên sau đó, ông qua đời bất ngờ ở tuổi 52, để lại lời tuyên bố tương tự như một tiên đoán mà tất cả người hâm mộ không thể hiểu. Cuộc trò chuyện ấy, có lẽ, bắt nguồn từ niềm tin mê tín của Dior, hoặc có thể là dự đoán của một vị bói toán, hoặc cũng có thể là một sự trùng hợp tâm linh khó hiểu. Nhưng chỉ thời gian và vũ trụ có thể giải quyết bí ẩn này.
Vào năm 1957, Dior ra đi mãi mãi sau một cơn đau tim tồi tệ, khi ông chỉ mới 52 tuổi. Mất mát của ông gây tiếng vang trong thế giới thời trang, với hơn 2.500 người tham dự lễ tang. Christian Dior sẽ sống mãi qua di sản của ngôi nhà thời trang xa xỉ, cùng với sứ mệnh đứng lên vì phụ nữ, mang đến cho họ cơ hội thể hiện biểu tượng cái đẹp. Ngôi nhà thời trang danh giá vẫn tồn tại tới ngày nay, là một trong những biểu tượng thời trang Couture thành công và được ngưỡng mộ nhất trong lịch sử.
II. Vì sao Dior chiếm trọn trái tim làng thời trang
1. Ban lãnh đạo và thương vụ mua lại của LVMH
Sau sự ra đi của Yves Saint Laurent, Marc Bohan tiếp quản và tạo dấu ấn riêng, đưa thương hiệu vào thập kỷ 1960 với sự tinh tế và mới mẻ nhưng vẫn nhấn mạnh vẻ cổ điển của Christian Dior. Thương hiệu dần trở nên thấm nhuần với vẻ đẹp hiện đại, từ đó chiến thắng các thách thức và khôi phục vị thế của mình, đạt được tôn kính từ toàn cầu.
Bohan tận tâm với Dior trong hơn một thập kỷ, không ngừng xây dựng và phát triển thương hiệu trên tầm cỡ quốc tế. Ông ra mắt các bộ trang phục có tính ứng dụng cao và thời trang trẻ em, khiến cho Dior trở nên gần gũi hơn với mọi người. Cửa hàng Dior nảy mầm tại nhiều thành phố trên thế giới như London và Hồng Kông, đưa thương hiệu này lên đỉnh của ngành công nghiệp thời trang.
Tuy nhiên, vào năm 1978, công ty mẹ của Dior, Tập đoàn Boussac, đối diện với khủng hoảng tài chính và phải xin giải thể. Christian Dior lúc đó đã được Bernard Arnault, tỷ phú đứng sau LVMH Moët Hennessy, mua lại. Arnault đảm nhận vai trò của chủ tịch, CEO và giám đốc điều hành. Mặc dù nằm dưới sự quản lý của LVMH, Christian Dior vẫn giữ vững tư cách là một thương hiệu độc lập, đầy đẳng cấp và sáng tạo.
Với hướng đi mới, Gianfranco Ferre được tuyển dụng vào năm 1989 để làm giám đốc phong cách, và ông đã thiết lập Dior Haute Couture, một nhánh quan trọng của thương hiệu Christian Dior. Ferre đã đưa thương hiệu lên một tầm cao mới, đem vào tầm nhìn sáng tạo riêng của mình, tạo ra một dấu ấn tinh tế và độc đáo.
2. John Galliano và chiếc túi Dior
Sau thời kỳ của Ferre, John Galliano tiếp quản vị trí giám đốc sáng tạo, đưa Dior ad vào thiên niên kỷ mới với sứ mệnh trang bị cho mọi ngôi sao một phong cách mà bạn khó mà tưởng tượng nổi, thậm chí cả Công nương Diana xứ Wales. Diana không chỉ say mê những bộ trang phục cao cấp của Galliano mà còn đắm chìm trong vẻ đẹp của những chiếc túi xách mà anh thiết kế.
Dù dòng túi yên ngựa của Galliano trở thành biểu tượng không thể thiếu của Dior, nhưng sản phẩm khiến Công nương Diana say mê chính là chiếc túi sau này anh gọi là Lady Dior, với sự ấn bản từ Diana. Cô mang theo chiếc túi màu đen này khắp mọi nơi, mở ra cánh cửa mới cho lĩnh vực da của Dior.
3. Raf Simons
Tầm nhìn của Galliano đối với Dior là một bước khởi đầu đầy đột phá so với những người tiền bối. Tuy nó nhận được sự ủng hộ từ một số người, nhưng không thể tránh khỏi sự phân đoạn trong đánh giá của công chúng rộng lớn. Khi Raf Simons tiếp quản vào năm 2011 với vai trò giám đốc sáng tạo, ông mang theo mục tiêu đưa Dior quay về nguồn gốc của mình. Thiết kế của Simons trở nên nhẹ nhàng và nữ tính hơn, đem lại cảm giác hoài cổ về vẻ đẹp kinh điển của Dior.
4. Sự gia nhập của Maria Grazia Chiuri
Dior đã khắc dấu lịch sử vào năm 2016 khi bổ nhiệm Maria Grazia Chiuri, một nữ giám đốc nghệ thuật hàng đầu từ Valentino, trở thành người đầu tiên trong lịch sử dẫn dắt thương hiệu xa xỉ này. Dù sự chú ý tập trung vào việc cô là nữ giám đốc đầu tiên, điều này không làm Chiuri mất tập trung. Trong một cuộc trò chuyện với tạp chí Vogue vào năm 2018, cô nói: “Tôi cho rằng khi mọi người chỉ vào điều đó, họ cần nhận ra rằng tôi được chọn vì tài năng của mình, không chỉ vì giới tính của mình. Tôi ở đây vì tôi giỏi, không chỉ vì tôi là phụ nữ.”
Chiuri đã mang thêm một chiều sâu về phụ nữ vào phong cách của Christian Dior, nổi tiếng với việc đặt nữ quyền vào trung tâm. Tuy nhiên, hướng đi của cô không làm mất đi bản sắc mà Dior đã xây dựng trong nhiều năm. Các giám đốc sáng tạo nam trước đó đã góp phần quan trọng vào thương hiệu mỗi người theo cách riêng, và Chiuri không phải là ngoại lệ.
Tuy nhiên, cô đã mang lại một chiều mới và táo bạo về mặt xã hội cho nhãn hiệu, chuyển đổi từ tính nữ tính sang sự tôn vinh nữ quyền. Bằng cách làm như vậy, cô đã vẽ nên một vị trí đặc biệt quan trọng cho Dior, gắn kết giữa thế giới thời trang hiện đại và cổ điển.
III. Xây dựng lâu đài thời trang như Christian Dior
1. Sự tự tin đi đôi với tầm ảnh hưởng
Những người yêu thời trang và những người làm việc tại Dior không chỉ coi sản phẩm của mình như là hàng cao cấp, mà họ còn thấu hiểu rằng điều này chính là lực đẩy quan trọng, xác định giá trị và sức ảnh hưởng của sản phẩm. Trong ngành công nghiệp này, mỗi ý tưởng ban đầu và mỗi chấm cuối cùng trên sàn diễn được đầu tư thời gian và công sức tận tâm. Những nhà thiết kế, nghệ sĩ, thợ may và giám đốc đều dày công để đảm bảo mọi chi tiết trên sản phẩm cuối cùng đều hoàn hảo.
Nhưng làm thế nào để họ biết liệu một thiết kế mới có thành công hay không, khi mà khách hàng tiềm năng chưa thể chiêm ngưỡng nó cho đến khi nó xuất hiện trên sân diễn? Ở đây chính là nơi tư duy đóng vai trò quan trọng!
Khách hàng của Dior không chỉ mua sản phẩm thời trang cao cấp bởi kỹ thuật phức tạp, chất lượng vải tuyệt vời, thiết kế tinh tế và sự tài ba trong từng đường kim mũi chỉ. Họ đánh giá cao những công sức và tâm huyết đã được gắn vào sản phẩm cuối cùng. Vì thế, họ không cần nhìn thấy sản phẩm trước, bởi họ tin và hiểu rằng đó là sản phẩm chất lượng, đẳng cấp. Họ tin và mong đợi sự cống hiến đó từ thương hiệu.
Đây là điều mà rất ít tổ chức có thể đạt được – sự tin tưởng mạnh mẽ từ phía khách hàng vào công việc của tổ chức, khiến họ trân trọng và đánh giá cao công việc đó, thậm chí còn quan trọng hơn cả tiện ích của sản phẩm.
Xem thêm: Khoá học Marketing tổng quan Hienu
2. Truyền thống thương hiệu
Những nhân viên tại Dior và các thương hiệu cao cấp khác cảm thấy vô cùng tự hào khi được làm việc trong môi trường này. Họ nhận thức rằng mình đang góp phần vào một công ty có thành tựu xuất sắc, và họ tin rằng tương lai sẽ mang đến nhiều thành công vĩ đại hơn nữa.
Việc tạo dựng giá trị cho thương hiệu và chia sẻ thông tin về các dự án sáng tạo và thú vị là một cách hiệu quả để động viên nhân viên, xây dựng truyền thống và thương hiệu mà mọi người đều tự hào. Đồng thời, điều này cũng là một công cụ hữu ích để thu hút và giữ chân những nhân tài hàng đầu trong một thị trường lao động cạnh tranh. Thương hiệu không chỉ quan trọng với những cá nhân làm việc tại công ty, mà còn quan trọng đối với cộng đồng bên ngoài, là hình ảnh mà họ nhìn thấy và tôn vinh.
3. Ý tưởng và thành phẩm
“Chúng ta phải đánh giá bản thân dựa trên ý tưởng và kết quả sáng tạo.” – Steve Cardwell
Dior là nguồn cảm hứng sáng tạo. Họ đượm vị gọi là “Người lãnh đạo của ý tưởng.” Những ý tưởng của họ mang sức mạnh làm thay đổi và định hình xu hướng. Khách hàng hiểu rằng không phải tất cả những ý tưởng sáng tạo đều thành công, nhưng họ luôn muốn tiến xa trước với những ý tưởng mới nhất. Họ tin tưởng Dior để đem lại điều đó. Sự tiên phong đồng nghĩa với việc tự thấy mình là người dẫn đầu trong xã hội của họ, xây dựng danh tiếng là người sáng tạo xu hướng.
Khách hàng hiểu rằng những ý tưởng này có giá trị nhiều hơn và họ sẵn sàng trả giá cao hơn để sở hữu chúng. Cao cấp thường cố gắng tạo ra sự khác biệt, vượt qua giới hạn và định hình lại xu hướng theo cách riêng. Đây chính là điểm cân bằng, nhưng lại chính điều này mà khách hàng kỳ vọng và đánh giá cao ở sản phẩm cuối cùng. Họ tin tưởng vào kiến thức của những chuyên gia tài năng tại Dior vì những thành tích ấn tượng của họ đã được chứng minh.
4. Tính nhạy bén trong thời trang
“Chúng ta cần phát triển khả năng cảm nhận sắc bén trong kinh doanh để khám phá những ý tưởng mang giá trị cho khách hàng” – Steve Cardwell
Dior là một người đồng cảm với thế giới thời trang. Một phần quan trọng trong việc sáng tạo tại Dior là sự kết hợp tài tình giữa nghệ thuật và các khái niệm thiết kế được trích từ nghiên cứu sâu của chính họ. Dior khám phá các chất liệu, bức tranh, vải, và nhiều thứ khác để rút ra cảm hứng từ nhiều nguồn khác nhau, tạo ra những sản phẩm chất lượng vượt ra ngoài mọi giới hạn và vẫn phù hợp với nhu cầu của mọi người.
Nhân viên, đặc biệt là những người lãnh đạo, tại các tổ chức mang thương hiệu cao cấp, cần dựa vào nhiều nguồn khác nhau để phát triển khả năng cảm nhận sắc bén trong kinh doanh của họ, nhằm tạo ra những sản phẩm chất lượng cao. Các thương hiệu cao cấp luôn nỗ lực để phát triển những kỹ năng sâu và đa mảng trong nhiều lĩnh vực. Điều này mang ý nghĩa là thay đổi trải nghiệm của nhân viên và khuyến khích việc học hỏi từ bên ngoài, đồng thời tạo cơ hội để áp dụng những kiến thức đó vào thực tế.
IV. Tổng kết
Dior, từng khởi đầu với “New Look” năm 1947 của Christian Dior, đã gieo trong lòng ngành thời trang nhiều bài học quý giá. Đầu tiên, tôn trọng nguồn gốc và lịch sử đã làm nền tảng cho sự phát triển bền vững. Tiếp theo, sự sáng tạo liên tục đã là động lực để vượt qua thách thức và không ngừng đổi mới. Việc phản ánh giá trị trong sản phẩm không chỉ tạo niềm tin mạnh mẽ với khách hàng mà còn xác định thương hiệu.
Cuối cùng, việc duy trì sự cân bằng giữa cổ điển và hiện đại đã tạo nên dấu ấn đặc trưng và giữ vững lòng tin của đối tượng mục tiêu. Học từ Dior, chúng ta hiểu rằng kết hợp lịch sử, sáng tạo, giá trị và sự cân nhắc là chìa khóa xây dựng thương hiệu vững mạnh và đáng tin cậy.
