Google Ads là một công cụ quảng cáo trực tuyến mạnh mẽ của Google, cho phép doanh nghiệp tiếp cận đối tượng mục tiêu và quảng bá sản phẩm, dịch vụ của họ trên các nền tảng như kết quả tìm kiếm, trang web đối tác, YouTube và ứng dụng di động. Với tính linh hoạt, khả năng đo lường hiệu quả và nhắm mục tiêu chính xác, Google Ads là công cụ không thể thiếu để tăng lưu lượng truy cập, nhận thức về thương hiệu và tạo ra doanh thu nhanh chóng. Hãy cùng Hienu đi tìm hiểu về Google ads nhé
I. Google Ads là gì?
Google Ads là một nền tảng quảng cáo trực tuyến của Google, cho phép các doanh nghiệp và cá nhân đặt quảng cáo trên các trang kết quả tìm kiếm của Google, trên các trang web liên kết với Google (mạng Display), trên YouTube và trên ứng dụng di động. Nền tảng này cho phép người quảng cáo lựa chọn từ khóa liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của họ và hiển thị quảng cáo dựa trên các yếu tố như từ khóa, đối tượng khách hàng, vị trí địa lý và các tiêu chí khác.
Google Ads sử dụng hệ thống đấu giá để xác định vị trí hiển thị của quảng cáo dựa trên mức độ liên quan và chất lượng của quảng cáo. Người quảng cáo chỉ phải trả tiền khi có người nhấp vào quảng cáo của họ (mô hình PPC – Pay Per Click) hoặc đạt được mục tiêu cụ thể khác như tạo lượt tương tác trên trang web, hoàn thành một giao dịch mua hàng hoặc tải xuống ứng dụng.
Google Ads là một công cụ mạnh mẽ trong việc tiếp thị trực tuyến, cho phép người quảng cáo tiếp cận đến hàng triệu người dùng tiềm năng và tăng cơ hội tăng trưởng kinh doanh, tăng tương tác và tăng doanh số bán hàng.
II. 5 hình thức quảng cáo Google Ads
1. Search Adwords
Search Adwords là một loại quảng cáo trong Google Ads, nó xuất hiện trên kết quả tìm kiếm của Google khi người dùng nhập các từ khóa liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ mà người quảng cáo muốn quảng bá. Khi người dùng nhập từ khóa, các quảng cáo Search Adwords xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm dưới dạng liên kết quảng cáo có màu sắc khác biệt và được đánh dấu là “Quảng cáo”.
Các quảng cáo Search Adwords hiển thị theo hình thức đấu giá từ khóa, nghĩa là người quảng cáo cạnh tranh để có quảng cáo của họ xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm khi có người tìm kiếm từ khóa tương ứng. Một số yếu tố quyết định vị trí xuất hiện của quảng cáo bao gồm mức độ liên quan của từ khóa, mức độ chất lượng của quảng cáo và giá trị đấu giá.
Search Adwords cho phép người quảng cáo thiết lập ngân sách hàng ngày, lựa chọn từ khóa, viết quảng cáo và theo dõi hiệu quả của chiến dịch. Điều này giúp họ tiếp cận đúng đối tượng khách hàng mục tiêu và đạt được hiệu quả quảng cáo cao hơn.
Search Network bao gồm:
- Dynamic ad
- Quảng cáo toàn cầu
- Standard ad
- Call-only ad
Xem thêm: Khóa học Xây dựng chiến lược content Marketing của Hienu
Ví dụ như khi bạn search từ khóa “du lịch Tam Đảo” thì những website được quảng cáo sẽ có chữ “Ad/QC” kề bên URL sẽ nằm phía trên. Còn những trang web không trả tiền chi phí thì được xếp hạng sau chúng.
Google đánh giá nhiều yếu tố khi xác định hiệu quả và sắp xếp quảng cáo trong AdWords. Các yếu tố này bao gồm:
Chất lượng quảng cáo (Ad Quality): Google đánh giá mức độ liên quan và hữu ích của quảng cáo đối với từ khóa và nội dung của trang đích. Quảng cáo chất lượng cao có khả năng xuất hiện ở vị trí cao hơn và chi trả mức giá thấp hơn.
Tỷ lệ nhấp chuột (Click-Through Rate – CTR): Đây là tỷ lệ giữa số lần người dùng nhấp vào quảng cáo và số lần hiển thị quảng cáo. CTR cao thể hiện quảng cáo hấp dẫn và liên quan đến người dùng, giúp cải thiện hiệu quả và giảm chi phí.
Trang đích (Landing Page): Google đánh giá tính phù hợp của trang đích với nội dung quảng cáo và trải nghiệm người dùng. Trang đích nên cung cấp thông tin liên quan, dễ hiểu và có thời gian tải trang nhanh để tăng khả năng chuyển đổi.
Mức độ liên quan của từ khóa (Keyword Relevance): Google đánh giá sự tương quan giữa từ khóa mà người quảng cáo đặt và nội dung quảng cáo. Từ khóa phải liên quan chặt chẽ đến nội dung quảng cáo để đảm bảo hiệu quả cao.
Trải nghiệm trang đích trên di động (Mobile Landing Page Experience): Với việc ngày càng nhiều người dùng sử dụng di động, Google đánh giá trải nghiệm của người dùng khi họ truy cập trang đích từ thiết bị di động.
Hiệu quả chiến dịch (Ad Performance): Google đánh giá tổng thể hiệu quả của chiến dịch quảng cáo, bao gồm tỷ lệ nhấp chuột, CTR, và tỷ lệ chuyển đổi để xác định xem chiến dịch có mang lại giá trị cho người quảng cáo hay không.
Mức độ đấu giá (Bid Amount): Đây là mức giá mà người quảng cáo sẵn lòng trả để xuất hiện quảng cáo. Mức độ đấu giá càng cao, khả năng xuất hiện ở vị trí cao hơn càng tăng.
2. Display Ads
Display Ads là một hình thức quảng cáo trực tuyến mà Google cung cấp thông qua Google Ads (trước đây là Google AdWords), được hiển thị trên các trang web của bên thứ ba (còn gọi là nhà xuất bản hoặc websites đối tác) trong mạng quảng cáo của Google, cũng như trên các ứng dụng di động.
Các yếu tố quan trọng liên quan đến Display Ads bao gồm:
Đối tượng và định tuyến (Targeting): Người quảng cáo có thể xác định rõ đối tượng mục tiêu của họ dựa trên các tiêu chí như độ tuổi, giới tính, địa lý, sở thích và hành vi trực tuyến. Điều này giúp đảm bảo quảng cáo chỉ được hiển thị cho nhóm đối tượng phù hợp nhất.
Kích thước quảng cáo: Display Ads có nhiều kích thước và định dạng khác nhau, bao gồm banner, hình ảnh, video và quảng cáo động. Người quảng cáo có thể tùy chỉnh kích thước và định dạng quảng cáo phù hợp với yêu cầu và mục tiêu của họ.
Vị trí quảng cáo: Display Ads có thể được hiển thị ở nhiều vị trí trên trang web của bên thứ ba, bao gồm đầu trang, bên trái, bên phải và chân trang. Người quảng cáo có thể lựa chọn vị trí hiển thị phù hợp với chiến dịch của họ.
Hiệu quả quảng cáo: Google đánh giá hiệu quả của quảng cáo dựa trên tỷ lệ nhấp chuột (CTR), tỷ lệ chuyển đổi và các chỉ số liên quan khác. Quảng cáo có hiệu quả cao sẽ được ưu tiên hiển thị trên các trang web và ứng dụng phù hợp.
Ví dụ như khi bạn đọc tin tức trên các trang báo hoặc trang web, bạn sẽ thấy nhiều display Ads (dưới dạng video hoặc gif,…) được đặt ở một hoặc hai bên nội dung chính.
Xem thêm: Khóa học Marketing của Hienu
3. Shopping ads
Shopping Ads (còn được gọi là Product Listing Ads – PLA) là một dạng quảng cáo hiển thị sản phẩm của Google Ads, cho phép các nhà bán lẻ quảng bá sản phẩm của mình trực tiếp trên trang kết quả tìm kiếm Google (Google Search) và Google Shopping.
Các yếu tố chính của Shopping Ads bao gồm:
Feed sản phẩm: Người quảng cáo cần tạo một feed sản phẩm, tức là một tệp dữ liệu chứa thông tin chi tiết về các sản phẩm muốn quảng cáo. Feed này bao gồm các thông tin như tên sản phẩm, giá, ảnh sản phẩm, thương hiệu, mô tả và các thuộc tính khác.
Đối tượng và định tuyến: Tương tự như Display Ads, Shopping Ads cũng cho phép người quảng cáo xác định đối tượng mục tiêu dựa trên các tiêu chí như độ tuổi, giới tính, địa lý và sở thích. Tuy nhiên, trong trường hợp này, đối tượng được xác định dựa trên từ khóa liên quan đến sản phẩm.
Hiển thị sản phẩm: Khi người dùng tìm kiếm sản phẩm cụ thể trên Google, các Shopping Ads sẽ xuất hiện trong phần kết quả tìm kiếm, cùng với ảnh, giá và tên của sản phẩm. Người dùng có thể nhấp vào quảng cáo để xem chi tiết và thực hiện mua hàng.
Quản lý chiến dịch: Người quảng cáo có thể quản lý chiến dịch Shopping Ads thông qua Google Merchant Center và Google Ads. Họ có thể theo dõi hiệu quả quảng cáo, điều chỉnh ngân sách và giá cả sản phẩm để tối ưu hóa hiệu quả quảng cáo.
4. Video Ads
Video Ads là một loại quảng cáo trên Google Ads cho phép người quảng cáo chạy các mẫu quảng cáo trên YouTube và các quảng cáo Google Display Network (GDN). Các vị trí hiển thị đa dạng của Video Ads được thống kê bởi YouTube, bao gồm các quảng cáo trong, trước và sau khi người dùng xem các video trên YouTube. Ví dụ, khi xem một video trên YouTube, video đó có thể bị gián đoạn bởi một video quảng cáo chèn vào, và người dùng có thể bỏ qua video quảng cáo sau khi phát khoảng từ 5-20 giây.
Có ba lợi ích chính của việc chạy Video Ads:
- Nhắm mục tiêu tốt hơn: Loại quảng cáo này cho phép nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học, vị trí, sở thích, từ khóa và thiết bị, giúp quảng cáo tiếp cận đúng đối tượng trên YouTube và GDN.
- Phạm vi tiếp cận lớn: YouTube là trang web được truy cập nhiều thứ ba và có 30 triệu khách truy cập mỗi ngày. Điều này tạo ra một con số người dùng đáng chú ý cho Video Ads.
- Đo lường hiệu quả: Video Ads cho phép người quảng cáo xem tất cả các chỉ số cần thiết như lượt xem, tỷ lệ tương tác, hiệu suất quảng cáo và các thông số khác. Điều này giúp đo lường mức độ thành công của chiến dịch quảng cáo và đánh giá hiệu quả của Video Ads
5. Quảng cáo Google Video Youtube Ads
Quảng cáo Google Video YouTube Ads là một hình thức quảng cáo trên Google Ads cho phép tạo các chiến dịch truyền thông bằng video cực kỳ hấp dẫn, nhằm thu hút khách hàng hiệu quả. Định dạng quảng cáo Video YouTube Ads đa dạng và bao gồm:
- Quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua: Hiển thị khi người dùng xem video và có thể bỏ qua sau 5 giây.
- Quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua: Không cho phép bỏ qua và có thời lượng không quá 15 giây.
- Quảng cáo đệm ngắn: Được hiển thị trước video, có thời lượng 6 giây và không thể bỏ qua.
- Quảng cáo Video ngoài luồng: Dành cho thiết bị di động và máy tính bảng, giúp người dùng dễ dàng nhấn để phát video khi quan tâm.
- Quảng cáo khám phá Video TrueView thu nhỏ: Hiển thị cùng văn bản mời người dùng nhấp vào xem, phát trên YouTube.
- Quảng cáo trên trang đầu của YouTube: Tiếp cận đối tượng rộng lớn trong thời gian ngắn.
Những định dạng quảng cáo này giúp thương hiệu tiếp cận và tương tác với đối tượng mục tiêu một cách hiệu quả trên YouTube và các trang web đối tác.
III. Các bước chạy Google cơ bản
Triển khai chạy Google Ads là quá trình tạo và thực hiện chiến dịch quảng cáo trên nền tảng Google Ads để tiếp cận đối tượng mục tiêu và đạt được mục tiêu tiếp thị. Dưới đây là các bước triển khai cơ bản để chạy Google Ads:
- Nghiên cứu và lựa chọn từ khóa: Xác định những từ khóa liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn mà người dùng có thể tìm kiếm trên Google. Sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa để tìm kiếm những từ khóa có lượt tìm kiếm cao và đối tượng mục tiêu chính xác.
- Thiết lập tài khoản Google Ads: Đăng ký tài khoản trên nền tảng Google Ads (ads.google.com) và cung cấp thông tin cần thiết. Sau đó, tạo các chiến dịch, nhóm quảng cáo và quảng cáo theo từ khóa đã nghiên cứu.
- Xác định mục tiêu quảng cáo: Xác định mục tiêu cụ thể mà bạn muốn đạt được thông qua chiến dịch Google Ads, ví dụ như tăng lưu lượng truy cập, tăng doanh số bán hàng, tăng tương tác…
- Thiết lập ngân sách và lựa chọn hình thức thanh toán: Xác định ngân sách cho chiến dịch quảng cáo và lựa chọn hình thức thanh toán phù hợp như thanh toán theo mỗi lượt nhấp chuột (CPC) hoặc mỗi ấn tượng (CPM).
- Tạo quảng cáo: Tạo các quảng cáo hấp dẫn và hợp lý, bao gồm tiêu đề, mô tả, từ khóa và liên kết đến trang đích. Quảng cáo cần phù hợp với nội dung sản phẩm hoặc dịch vụ và hấp dẫn người dùng.
- Xác định vị trí hiển thị và thời gian hiển thị: Xác định vị trí và thời gian hiển thị quảng cáo phù hợp với đối tượng mục tiêu, ví dụ như định vị địa lý, nhóm quảng cáo, ngày, giờ…
- Đối tượng mục tiêu và nhóm quảng cáo: Xác định đối tượng mục tiêu cụ thể và tạo các nhóm quảng cáo phù hợp với từng đối tượng, giúp tối ưu hóa hiệu quả chiến dịch.
- Đo lường và theo dõi: Đặt mã theo dõi Google Ads trên trang web của bạn để đo lường hiệu quả quảng cáo. Theo dõi các chỉ số như lượt nhấp chuột, tần suất hiển thị, tỷ lệ chuyển đổi để cải thiện chiến dịch.
- Tối ưu hóa chiến dịch: Dựa vào các dữ liệu và kết quả đo lường, tối ưu hóa chiến dịch Google Ads để cải thiện hiệu quả và đạt được mục tiêu tiếp thị.
- Theo dõi và báo cáo: Theo dõi chi tiết các kết quả của chiến dịch và tạo báo cáo định kỳ để đánh giá hiệu quả quảng cáo và đưa ra các điều chỉnh cần thiết.
Lưu ý rằng triển khai chạy Google Ads đòi hỏi sự nghiên cứu và kiến thức về tiếp thị trực tuyến, bạn có thể cân nhắc sử dụng dịch vụ của các chuyên gia hoặc công ty quảng cáo chuyên nghiệp nếu cần thiết.
VI. Ưu điểm và hạn chế của Google Ads
1. Ưu điểm của Google Ads trong chiến dịch tiếp thị
- Tiếp cận đối tượng mục tiêu: Google Ads cho phép bạn hiển thị quảng cáo trực tiếp cho những người tìm kiếm hoặc có quan tâm đến sản phẩm, dịch vụ mà bạn cung cấp, giúp tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu.
- Hiệu quả tăng trưởng: Google Ads giúp tăng lưu lượng truy cập trang web, tăng tương tác và đẩy mạnh doanh số bán hàng, giúp tiếp thị kết quả cao hơn so với các hình thức truyền thông truyền thống.
- Tùy chỉnh và linh hoạt: Bạn có thể tùy chỉnh chiến dịch quảng cáo theo ngân sách, địa điểm, thời gian, từ khóa, nhóm đối tượng, giúp quảng cáo hiệu quả và tiết kiệm ngân sách.
- Đo lường hiệu quả: Google Ads cung cấp các công cụ đo lường chính xác, cho phép bạn theo dõi hiệu quả quảng cáo, từ đó tối ưu hóa chiến dịch và cải thiện tỷ lệ chuyển đổi.
- Thúc đẩy thương hiệu: Quảng cáo Google Ads xuất hiện trên các trang web uy tín và đáng tin cậy, giúp xây dựng uy tín và nhận diện thương hiệu của bạn.
Xem thêm: Khóa học Marketing của Hienu
2. Hạn chế và những điểm cần lưu ý
- Chi phí: Một số từ khóa có chi phí cao, đòi hỏi ngân sách lớn để cạnh tranh và tiếp cận đối tượng mục tiêu.
- Cạnh tranh: Đối với các lĩnh vực cạnh tranh khốc liệt, có thể dẫn đến chi phí quảng cáo cao và khó cạnh tranh với các đối thủ lớn.
- Quảng cáo click giả: Có thể xảy ra tình trạng bấm vào quảng cáo một cách không chân thực, dẫn đến lãng phí ngân sách quảng cáo.
- Phải có kiến thức và kỹ năng: Để tối ưu hóa chiến dịch Google Ads, bạn cần hiểu và áp dụng kiến thức về quảng cáo trực tuyến và các công cụ đo lường hiệu quả.
- Phụ thuộc vào ngân sách: Hiệu quả của Google Ads có thể bị ảnh hưởng bởi ngân sách và độ lớn thị trường mục tiêu.
- Chú ý đến quy định và chính sách của Google: Bạn cần tuân thủ các quy định và chính sách của Google Ads để tránh bị phạt và mất quyền truy cập vào nền tảng quảng cáo này.
V. Kết Luận
Tóm lại, các loại quảng cáo Google Ads có những đặc điểm và cách thức hoạt động riêng, có hiệu quả với từng doanh nghiệp nhất định.Cần dựa trên mô hình hoạt động của doanh nghiệp mình, chiến lược Marketing để lựa chọn hình thức phù hợp nhất, đem lại sự phát triển bền vững nhất!
